Кутеев

☝🏻 Рубрика «Как делать не надо» продолжается. Только недавно я писал про ДОМ РФ Банк, который объявил об обновлении айдентики, но практически не показал саму айдентику. Теперь Росгосстрах обновил фирменный стиль к своему 105-летию. Есть большой пресс-релиз. Из него мы узнаём, что фирменный бордовый стал теплее, появились персиковый и золотистый цвета, изменилась типографика, а знаменитый орёл стал более пластичным. Новая бренд-платформа звучит как «Когда важно — мы рядом». А вот полноценной презентации нового стиля на собственных ресурсах компании нет. Кто его разработал, тоже не сообщается. Более того, в официальном пресс-центре Росгосстраха до сих пор лежит старый пресс-кит с предыдущим логотипом, паттернами и графикой. В последний раз Росгосстрах серьёзно обновлял фирменный стиль в 2021 году к своему 100-летию. Я правда не понимаю, как крупная компания может запускать новый визуальный стиль и не подготовить к этому моменту собственные материалы. Это просто непрофессионально. Если вы объявляете об обновлении визуального стиля, к этому дню должны быть готовы новый пресс-кит, логотипы, правила использования, изображения и материалы, которые нормально показывают новую систему. Журналисты, дизайнеры и все остальные не должны собирать новый бренд по картинкам на сторонних сайтах. 🙌 Юрий Уралец, заместитель директора департамента маркетинга и взаимоотношений с клиентами Росгосстраха, ну как так-то? Ссылка

Пока TIME рассуждает о том, что Дональд Трамп, возможно, уже прошёл пик своего влияния, The Boston Globe выпустил материал с практически противоположным взглядом — Case Studies in Capitulation. Его главный вопрос — почему перед Трампом продолжают уступать люди и организации, обладающие огромными деньгами, влиянием и возможностями для сопротивления? Автор Нил Суайди считает, что дело не только в страхе перед президентом или желании защитить свой бизнес. Он предлагает другое объяснение — чем выше человек поднимается, тем меньше становится круг людей, с которыми он себя сравнивает. Миллиардер смотрит уже не на общество, а на нескольких других миллиардеров и на их решения. Поведение этой небольшой группы начинает определять и его собственные решения. Главный пример — Джефф Безос. Во время первого срока Трампа он поддерживал независимость The Washington Post, несмотря на конфликт с Белым домом и риски для своего бизнеса. Теперь ситуация изменилась — Илон Маск поддержал Трампа, Марк Цукерберг перестроил отношения с администрацией, Ларри Эллисон оказался близок к новой политической конфигурации. Продолжать прежнюю линию для Безоса означало бы действовать иначе, чем его ближайший круг. Та же модель в статье прослеживается у крупнейших юридических фирм и ведущих университетов. Они обладают деньгами, юристами, репутацией и институциональным весом, но решения принимаются не в вакууме — каждый смотрит на то, как ведут себя остальные представители его круга. Чем влиятельнее человек или организация, тем меньше становится круг тех, на кого они ориентируются. И решение нескольких участников этого круга уступить может запустить цепную реакцию среди остальных. Ссылка

Ещё один новичок в X — Дэвид Эллисон. И сразу с большим заявлением — после объединения Paramount и Warner Bros. Discovery вся компания будет называться Skydance. Эллисону 43 года, он сын основателя Oracle Ларри Эллисона. В 2010 году Дэвид основал студию Skydance, которая работала над «Миссией невыполнима», «Топ Ган: Мэверик» и другими крупными голливудскими проектами. Сейчас он возглавляет Paramount. При этом Paramount и Warner Bros. сохранят собственные названия и бренды — Skydance станет корпоративным уровнем над ними. Эллисон объясняет выбор просто — создавать ещё одну новую марку, которая могла бы затмить две исторические студии, не хотели. Поэтому наверху оставляют уже существующий Skydance, а Paramount и Warner Bros. продолжают жить под своими именами. Сделка должна закрыться 6 октября. После неё под одной компанией окажутся Paramount, Warner Bros., HBO, CBS, CNN, Paramount+ и HBO Max.

+1

Как раз сейчас полечу «Аэрофлотом», а тут новость — авиакомпания запустила новую рекламную кампанию «Отдых начинается в полёте». За основу взяли эстетику исторических плакатов «Аэрофлота». Новая серия посвящена Китаю, Вьетнаму, Турции и ОАЭ, а нарисовал её московский художник Вася Кармазин. Отдельно отмечается, что при создании иллюстраций не использовали ИИ. Ещё обратил внимание на логотип. На плакатах используется не привычная полная версия, а только фирменное написание «АЭРОФЛОТ» — без триколорного знака и подписи «Российские авиалинии». Ссылка

Сегодня премьера «Диггера» — нового фильма Алехандро Гонсалеса Иньярриту с Томом Крузом. Круз играет эксцентричного нефтяного миллиардера, чья компания становится причиной глобальной экологической катастрофы. Теперь ему предстоит разбираться с последствиями. Это чёрная комедия и сатира, а не привычный боевик с Крузом. Бюджет — около $125 млн, а стартовые сборы в США прогнозируют всего на уровне $15–19 млн. Фильм уже называют одним из кандидатов на главный кассовый провал года. Критики тоже встретили его прохладно — сейчас около 50% на Rotten Tomatoes.

Реально круто!

В самом конце презентации OpenAI DevDay 2026 Сэм Альтман показал почти настоящий Game Boy. Это Chromatic от ModRetro — современная портативная консоль, совместимая с играми для Game Boy и Game Boy Color. Но OpenAI придумала для неё новое применение — теперь с помощью Codex можно создавать собственные игры, тестировать их в эмуляторе, а затем записывать на картридж и запускать на самой консоли. Чтобы показать, как это работает, OpenAI уже сделала с помощью Codex 13 игр для Game Boy Color. Все они доступны на сайте компании — можно сразу запустить в браузере или скачать ROM. Ссылка

С этим сложно поспорить. Не надо ждать, что всё снова станет как раньше. Всё меняется, мир движется дальше. Важно это принять и не оставаться в прошлом.

+1

Есть дизайн, за которым настолько прочно закрепилась определённая ассоциация, что мы считываем её практически автоматически. Жёлтый автомобиль — такси. Зелёный крест — аптека. Светло-бирюзовый оттенок — Tiffany. Клетчатая юбка на мужчине — Шотландия. На днях мне попалась новая детская коллекция TINY AW26 — Cotswolds Tales. Она вдохновлена классическим английским стилем и сельской Британией. Но когда я увидел некоторые вещи из коллекции, первой ассоциацией была совсем не английская деревня. А тюремная роба. Причём это отличный пример того, насколько долго может жить визуальный код. Полосатую форму заключённых начали использовать в американских тюрьмах ещё в XIX веке. Позже от неё практически отказались, но образ продолжили тиражировать кино, мультфильмы и массовая культура. В результате самой формы давно почти нет, а ассоциация осталась. Я понимаю, что дизайнеры TINY совершенно не это имели в виду. Но своему ребёнку такую одежду я бы всё равно не купил. С устойчивыми визуальными ассоциациями можно работать. Иногда их даже нужно менять. Но недостаточно просто вложить в знакомый образ новый смысл и считать, что старый исчез. На такую смену восприятия нужен большой ресурс. И прежде всего — время.

+5

🔥 Французская мастерская Atelier Missor закончила 15-метровую бронзовую статую Прометея. Её отлили по частям под Парижем, перевезли через Атлантику и собрали уже в Техасе. На весь проект, по словам авторов, ушло 100 дней. Статую установили на частной территории неподалёку от въезда в Starbase — города и космического комплекса SpaceX в Техасе, откуда запускают Starship. Почему именно Прометей? Для Atelier Missor он символ технологического прогресса. В древнегреческом мифе Прометей принёс людям огонь, давший человеку возможность создавать инструменты, обрабатывать металл и строить цивилизацию. Поэтому для монумента выбрали место рядом с одним из главных центров современной космонавтики. Atelier Missor — французская мастерская, но этот проект она решила реализовать в США. Авторы говорят, что в Европе бюрократия сильно ограничивает возможность создавать монументы такого масштаба, а в Америке для этого больше возможностей и частных инвестиций. Они проводят и параллель со Статуей Свободы — больше века назад Франция подарила Америке один большой символ эпохи, теперь они хотят создать новый. Идея Atelier Missor — вернуть монументальную классическую скульптуру в современный мир. Не копировать античность, а использовать её язык для разговора о технологиях и будущем. Среди их работ уже есть Геракл, Жанна д’Арк и Наполеон. После завершения Прометея мастерская объявила о следующем проекте: через несколько месяцев они собираются начать строительство нового города. Авторы обещают создать «самый великолепный город в истории» и говорят о давней мечте Запада — «перестроить Рим». Где именно появится этот город и кто будет его финансировать, пока не объявлено.

Всё прошло штатно — ракета улетела, Crew Dragon уже на орбите. Корабль Grace успешно отделился от второй ступени Falcon 9 и сейчас самостоятельно летит к Международной космической станции. Первая ступень Falcon 9 тоже успешно вернулась на Землю и совершила посадку во Флориде. Следующий этап — стыковка с МКС.

Посмотрел новый аналитический обзор ВЦИОМ. 1️⃣ 81% россиян считают развитие креативных индустрий важным, но только 23% понимают, что это вообще такое. 2️⃣ 88% россиян уже знают, что такое дипфейки, 63% уверены, что смогут отличить их от настоящего видео. При этом 55% говорят, что уже сталкивались с дипфейками, а ещё 18% допускают, что сталкивались, но не распознали их. 3️⃣ 59% россиян считают, что ограничения для детей в интернете необходимы, но полный запрет соцсетей до 16 лет поддерживают только 12%. ВЦИОМ более перспективным сценарием называет требования к самим платформам — возрастную верификацию, фильтрацию опасного контента и безопасный дизайн. 4️⃣ У молодого поколения от 14 до 35 лет на первом месте среди целей на ближайшие год-два — материальное благополучие и финансовая независимость, затем здоровье и карьера. Ссылка

Дональд Трамп стал абсолютным рекордсменом TIME. Новая обложка журнала стала для него 56-й — теперь Трамп появлялся на обложке TIME чаще любого другого человека в истории. Предыдущий рекорд больше полувека принадлежал Ричарду Никсону — 55 обложек. Впервые Трамп появился на обложке ещё в 1989 году. Одна из главных тем большого интервью — искусственный интеллект. Накануне Трамп два с половиной часа ужинал с главой Anthropic Дарио Амодеи, обсуждая в том числе безопасность ИИ. Сам Трамп считает происходящее технологическим сдвигом, который может оказаться масштабнее промышленной революции и интернета. При этом AI он теперь предлагает называть SI — Super Intelligence. Говорит, что обсуждал это с Си Цзиньпином и тот согласился. А на вопрос, доверяет ли Сэму Альтману, ответил: «Он мне нравится. Доверяю ли? А кому я вообще доверяю?» Трамп рассказал, как США получили 10% Intel, и допустил, что аналогичную модель можно применить к OpenAI и Anthropic. На прямой вопрос TIME ответил: «Возможно. Я мог бы это сделать». Отдельно он защищает строительство огромных дата-центров, хотя TIME приводит данные, что 71% американцев выступают против их строительства. Трамп признаёт, что, возможно, не сможет убедить всех, но считает — если дата-центры не построят в США, их построит Китай. Ещё Трамп показал журналистам новый вертолётный комплекс Белого дома и рассказал, что заставил Lockheed Martin — одного из крупнейших оборонных подрядчиков США — оплатить его строительство примерно за $10 млн. Заодно обсудил новый бальный зал Белого дома и реконструкцию Kennedy Center. Кстати, из предыдущих 55 обложек TIME со своим портретом Трампу понравились только 17. Ссылка

Falcon 9 с кораблём Crew Dragon для миссии Crew-13 на стартовом комплексе 40 во Флориде

+1

По традиции уже несколько лет подряд у Google Japan своё 1 апреля — 1 октября. Сегодня компания представила Gboard くるくる — физическую клавиатуру, в которой клавиши сами приезжают к пальцам. Примерно как ступеньки эскалатора в метро: стоите на месте и ждёте, пока нужная клавиша доедет до вас. Для этого здесь две движущиеся ленты по 29 клавиш. Google уже собрала рабочий экземпляр, а чертежи и исходники выложила в открытый доступ — при желании такую клавиатуру можно собрать самому. Продавать её не планируют. Дата тоже выбрана специально 10/1 → 101 — отсылка к классической 101-клавишной компьютерной клавиатуре. Поэтому свои странные эксперименты с Gboard Google Japan уже несколько лет показывает именно 1 октября. Ссылка

В Нью-Йорке появился гигантский пуховик Aritzia. Это The Super Giant Puff — огромная надувная версия одного из главных продуктов канадского бренда, пуховика The Super Puff. Инсталляцию установили на 159 Ludlow Street в Lower East Side на Манхэттене. Так Aritzia продвигает обновлённую линейку Super Puff — теперь во всех моделях используется пух с показателем 800+ fill power — он лучше удерживает воздух и тепло при небольшом весе. Инсталляцию сделали временной — она появилась всего на несколько дней, и сегодня — последний день, когда её можно увидеть.

+2

У ювелирного бренда White Lake есть серия украшений Folk, построенная на образах русской культуры. Вот, например, «Платочек» — кольцо, повторяющее форму сложенного павлопосадского платка. Узор перенесли в металл с очень высокой детализацией. Базовая версия выполнена из серебра, а цветочные элементы украшены изумрудами и рубинами. Цена — 21 000 ₽. Кольцо также можно заказать в золоте любого цвета и выбрать другие камни, но такая версия будет стоить уже 309 000 ₽. Ссылка

У ChatGPT появилась новая альтернативная иконка для Mac. 🤔 К чему бы это?

😏 В 2027 году LEGO впервые покажет нам голого Марио. Ну почти. В наборе Mario’s Beach Adventures он наконец снимет свой знаменитый комбинезон и останется в одних плавках. Не уверен, что мы ждали от LEGO именно такого развития вселенной Super Mario.

Вышел свежий TIME100 Next 2026 — ежегодный список тех, кто ещё не обязательно стал мировой суперзвездой, но уже заметно влияет на свою индустрию. Проект существует с 2019 года, а героев делят на пять категорий: феномены, артисты, лидеры, новаторы и общественные деятели. Из технологических имён я бы запомнил Майкла Труэлла — сооснователя Cursor, одного из самых быстрорастущих инструментов для программирования. В культуре — британских музыкантов RAYE и PinkPantheress, дизайнера Роберта Вуна и модель Алекс Консани. Самому молодому участнику списка всего 15 лет — это индийский игрок в крикет Вайбхав Сурьяванши. Ссылка 🇷🇺 Россиян в TIME100 Next 2026 я не нашёл, поэтому добавлю несколько имён от себя. Максим Натчук — основатель SKADI Technologies. Делает российские очки смешанной реальности — их уже тестировали на промышленных объектах, а теперь компания вышла и на потребительский рынок. Александра Пацаманюк — художница, работающая с хрусталём и почти утраченной техникой гравировки по стеклу. Сейчас она ещё и арт-директор «Никольских хрустальных мастерских». Сергей Бунас — программист и основатель 21st dev. Его проект в этом году попал в Y Combinator, а платформой пользуются более 350 тысяч человек в месяц. Александр Аникин и Павел Мосеев — создатели российских источников энергии, способных работать более 15 лет без подзарядки. Технология рассчитана в том числе на космические аппараты и работу в Арктике. Роман Шогджиев — самый молодой международный мастер в истории шахмат. Уже выполнил первую норму гроссмейстера и стал чемпионом мира по блицу среди игроков до 18 лет. И, конечно, Мирра Андреева — пятая ракетка мира и одна из главных молодых звёзд мирового тенниса. Уверен, некоторые из этих имён мы ещё не раз услышим.