Есть дизайн, за которым настолько прочно закрепилась определённая ассоциация, что мы считываем её практически автоматически. Жёлтый автомобиль — такси. Зелёный крест — аптека. Светло-бирюзовый оттенок — Tiffany. Клетчатая юбка на мужчине — Шотландия. На днях мне попалась новая детская коллекция TINY AW26 — Cotswolds Tales. Она вдохновлена классическим английским стилем и сельской Британией. Но когда я увидел некоторые вещи из коллекции, первой ассоциацией была совсем не английская деревня. А тюремная роба. Причём это отличный пример того, насколько долго может жить визуальный код. Полосатую форму заключённых начали использовать в американских тюрьмах ещё в XIX веке. Позже от неё практически отказались, но образ продолжили тиражировать кино, мультфильмы и массовая культура. В результате самой формы давно почти нет, а ассоциация осталась. Я понимаю, что дизайнеры TINY совершенно не это имели в виду. Но своему ребёнку такую одежду я бы всё равно не купил. С устойчивыми визуальными ассоциациями можно работать. Иногда их даже нужно менять. Но недостаточно просто вложить в знакомый образ новый смысл и считать, что старый исчез. На такую смену восприятия нужен большой ресурс. И прежде всего — время.