Кудрис про PR

Почему в вашей почте лежит американская ветчина? Когда я училась в универе на специальности «Реклама», нам в программу пихали всё, до чего только могли дотянуться. Кажется, у нас было курсов 10 по психологии, куча совершенно бесполезных дисциплин и, конечно, история рекламы с самыми знаменитыми кейсами мирового маркетинга. Собственно, последствия этого образования вы сейчас и наблюдаете в моём блоге. Так вот, одна из историй настолько запала мне в душу, что я помню её до сих пор. Нам рассказывали, что слово «спам» произошло от названия американской ветчины SPAM, которой после Второй мировой войны было настолько много, что она буквально завалила все магазины. И якобы именно поэтому спамом впоследствии стали называть всё ненужное, что людям пытаются навязать. Спустя почти 20 лет я наконец решила проверить эту прекрасную маркетинговую байку. И выяснилось, что ветчина действительно была, а вот история с заваленными полками и происхождением термина оказалась куда интереснее. Рассказываю В 1937 году американская Hormel Foods выпустила мясные консервы SPAM, которые во время Второй мировой стали настоящим хитом армейских поставок. Дешёвые, питательные, долго хранятся без холодильника, в общем, мечта военного снабженца. Консервы отправляли союзникам в огромных количествах, особенно британцам, а после войны компания продолжила активно продвигать продукт. Но документальных подтверждений скандала с заваленными американскими магазинами нет. Зато есть британские комики Monty Python, которые в 1970 году выпустили скетч про кафе, где посетительница отчаянно пытается заказать завтрак без SPAM. Проблема в том, что ветчина есть практически в каждом блюде, а пока женщина возмущается, сидящие рядом викинги начинают хором распевать название консервов, заглушая любые попытки разговора. Получается прекрасная сатира на продукт, которого настолько много, что от него невозможно избавиться. Шутка стала культовой, а спустя пару десятилетий её вспомнили пользователи раннего интернета, когда столкнулись с массовыми повторяющимися сообщениями, которые забивали обсуждения и мешали нормально общаться. Так SPAM постепенно превратился в spam, а название мясных консервов стало международным обозначением нежелательных сообщений и рекламных рассылок. И вот вам прекрасный парадокс маркетинга: Hormel десятилетиями вкладывалась в узнаваемость своего продукта, а в итоге его название стало нарицательным совершенно не благодаря маркетологам. Причём сами консервы до сих пор продаются по всему миру, а у SPAM даже есть собственный музей. 💬Kudris про PR и рекламные байки