Хотела сказать китайскому шеф-повару, что у меня случился гастрономический оргазм, но из чувства приличия к уважаемому человеку смогла выдать лишь:«феерия вкуса». Да и то, через переводчика, так как китайский у меня так себе. Шеф улыбнулся, переводчик справился, ну а я сохранила остатки социально приемлемого поведения. А дело было вчера на презентации новой линейки Перекрёсток Select, куда я совершенно неожиданно попала. Не спрашивайте, просто иногда профессиональный путь заводит в места сильно приятнее очередной конференции. Передо мной быстро встал серьёзный выбор: корейская или китайская кухня. Я всё-таки выбрала китайскую и ее пекинскую утку, которая была просто превосходной. А потом случился тот самый десерт от шефа Mr. Lee, после которого мне и пришлось срочно подбирать формулировки, допустимые для международной коммуникации. Но самое интересное здесь даже не еда, а как «Перекрёсток» вообще запустил эту линейку. Рассказываю Вместо унылого релиза про запуск новых 12 блюд, они практически разыграли гастрономический детектив. На Патриках появляется помещение, полностью затянутое в брендинг нового паназиатского проекта. Потом всплывает вакансия на HH, что Перекрёсток ищет повара для нового гастрономического проекта в центре Москвы. Причём срок проекта всего три месяца. Телеграм-каналы начинают собирать пазл: X5, кажется, открывает паназиатский рест. Находят заявку на товарный знак «Select Паназия», вакансию, фасад. Всё выглядит так, будто сейчас действительно откроется новый ресторан. И ресторан как бы действительно появляется. Только оказывается, что это часть запуска новой линейки готовой еды Перекрёсток Select, созданной вместе с GreatList и международными шефами. Круто, что бренд не стал рассказывать людям, что у них теперь еда ресторанного уровня - они на время сами стали рестораном. Потому что в инфополе сообщение про новую линейку еды живёт примерно две минуты и умирает где-то рядом с «уникальным продуктом» и «новым уровнем качества». А сообщение «кажется, Перекрёсток открывает ресторан на Патриках» уже хочется переслать, обсудить, проверить, сходить посмотреть и обязательно немного захейтить😂 Очень люблю такие запуски, где PR не пытается постфактум придумать красивую историю вокруг продукта, а сначала создаёт событие, о котором людям самим хочется говорить. Ну и да. Если для полноценного погружения в кейс пришлось через переводчика сообщить китайскому шефу про «феерию вкуса», считаю, что запуск был огненный. Кстати, хорошо, что у меня на работе есть тот самый перекресток селект, буду там вечером искать эту самую новую линейку, потому что салат с уткой я бы точно съела снова. 💬Kudris про PR и прикольные запуски