240 тысяч заявок на один забег. Марафон стал самым дефицитным товаром Сегодня в Нью-Йорке пробежали марафон. Победил швед Андреас Альмгрен, и это был его первый марафон в жизни. Заявок организаторы получили больше 240 тысяч из 160 стран, почти на 20% больше, чем год назад. Через общую лотерею проходит около 1%. И бегуны молодеют. По разбору Sportico на данных организаторов, доля финишёров младше 30 лет выросла с 17% в 2022-м до 24% в прошлом году. Самая большая группа сейчас — 25–29 лет. Как маркетолог я вижу здесь почти идеальный продукт. Во-первых, дефицит: один шанс из ста. Во-вторых, сообщество: беговые клубы давно заменили бары, я писал об этом в октябре. Бренды это прекрасно понимают. Bandit открыл к забегу поп-ап в Сохо со специальной коллекцией, а медиа Fitt Insider накануне собрало 200 основателей и инвесторов на встречу перед стартом. Сам на марафон не полечу. Мне ближе отпуск, где движение — часть поездки, тот же хайкинг, а не 42 километра ради медали. Но вывод для бизнеса мне нравится: люди готовы выигрывать в лотерею право заплатить за несколько часов мучений. Если ваш продукт так не умеет, есть у кого поучиться. 👉 Перешли тому, кто третий год подаёт заявку на марафон