Подумай, прежде чем покупать розовое Октябрь заканчивается, а вместе с ним и сезон обязательного розового маркетинга. Кроссовки, лимитированная косметика и даже ресторанные коктейли традиционно приносят брендам отличную квартальную выручку под видом трогательной социальной ответственности. У этого явления есть название «пинквошинг». Термин появился еще в 2002 году благодаря американским активистам, которые обратили внимание на простую вещь: компании охотно собирают деньги на борьбу с болезнью, попутно продавая товары с весьма сомнительным составом. Классика жанра известна давно. Производители йогуртов годами использовали молоко коров с гормонами роста, парфюмерные бренды выпускали духи с опасными компонентами, а нефтяники и вовсе красили в розовый цвет многотонные буровые долота, жертвуя на фоне миллиардных доходов символические суммы. С тех пор корпоративная смекалка ушла далеко вперед. Сегодня под эгидой заботы о здоровье продают розовые стейки, лимитированный алкоголь и косметику с химикатами, которые сами по себе вызывают немало вопросов у медиков. При этом маркетинг работает безупречно. Покупая товар с ленточкой на упаковке, человек подсознательно ставит галочку «я помог», хотя реальная доля отчислений на благотворительность часто остается туманной. Европейские онкологические группы уже выходят на протесты против такого циничного продвижения. Их логика проста: бессмысленно собирать копейки на лечение, пока бренды под видом заботы продают продукты, повышающие риски заболеть. Рабочий способ не спонсировать чужой PR прост. Если у товара нет четких цифр по отчислениям, проще отправить деньги напрямую профильной организации без посредников и красивых упаковок. 👉 Подписывайся на канал