В рамках Комиссии по медиаиндустрии, предпринимательству в информационной сфере и рекламе РСПП обсуждали одну из новых и неизбежных тем для медиарынка — маркировку контента, созданного с помощью искусственного интеллекта. Технологии уже позволяют генерировать видео, изображения и даже человеческие голоса так, что отличить их от реальности практически невозможно. И это уже не только вопрос медиа или развлечений — это вопрос доверия. Разные страны уже начинают вводить правила. В Китае действует обязательная маркировка синтетического контента. В Южной Корее нельзя распространять deepfake-материалы о выборах без указания, что они сгенерированы. В Европейском союзе закреплена обязанность раскрывать использование таких технологий. Мировая практика только формируется, но общий принцип уже понятен: пользователь должен понимать происхождение контента. Россия тоже постепенно будет двигаться в сторону маркировки такого контента. И здесь важно сделать это аккуратно — не задушив технологии, но сохранив прозрачность цифровой среды. Потому что в эпоху искусственного интеллекта главный ресурс — это доверие. КИМ в MAX