Woke up like this или рабочий понедельник встречаю в горах. К сожалению, не на склоне и без оборудования (в этом году хотим ставить детей, а я сама планирую перейти из сноубордистов в лыжники — требует моральной подготовки 😉). По дороге в горы послушала подкаст Даши Калиновской «Пантера по жизни» — выпуск о том, как сегодня обстоят дела у агентств: коммуникационных, диджитал и рекламных. Выводов несколько. У нас у всех есть условные «7 нот», на которых мы играем. Инструменты плюс-минус одни и те же.Вопрос сегодня не что делать, а как именно и за какие деньги. Бизнесу все меньше нужен просто медийный партнер и все больше — стратегический. Брендформанс. Точное определение. Когда бренд — это не абстрактный имидж «для красоты», а рабочий актив, который помогает продавать, масштабироваться, привлекать людей и формировать долгую ценность. Роль агентства меняется, но не все агентства это понимают. Многие до сих пор живут по принципу освоения бюджета и работают по лекалам, которые рынок уже не принимает. А трансформация требует другого мышления, других команд и другой ответственности. Говорили и о том, что будущее — за небольшими командами, где каждый понимает свою роль и реальную пользу для бизнеса. О бюджетах, которые больше не раздаются «на всякий случай». И о точечных коммуникациях, которые важно делать вдумчиво с ясной целью и логикой. Можно сказать, с этим выпуском я откалибровалась и в очередной раз убедилась, что мы в Co-Operation идем в правильном направлении. Слушать подкаст