Makarov Media Lab💡

Проблема любого издателя в том, что он хочет быть важным и даже наверное ценным. Но тут есть одна западня. Я иногда думаю, ну вот Дзен, это что-то типа огромного супермаркета. Как первая Мега, которая появилась в Химках (Я тогда жил уже в Куркино, совсем рядом). Я помню первое ощущение от посещения, эти невероятные масштабы, разнообразие и попытку удовлетворить все возможные потребности, которые я только тогда мог придумать. Походы в Мегу и Икею тогда были для меня настоящим праздником. Возможно, у меня не было денег все купить, но ощущение праздника и какого-то отложенного будущего, в котором я все это себе смогу позволить. Спустя 25 лет мне даже поход в невероятный огромный похожий на Город в городе Авиапарк кажется мукой. Мне не нужен такой выбор. Мне нужно конкретное решение моей проблемы. Не зря же говорят, что ПВЗ убили гигантские молы. Когда я несколько лет назад оказался внутри Магнита, меня как раз больше всего впечатляла эта массовая распределенность. Уже не важно собрать ОДИН БОЛЬШОЙ МАГАЗИН, важно чтобы рядом с домом был максимально удобный отвечающий твоим потребностям магазин. Кстати, сейчас Мега в Химках уже кажется задрипанным брошенным старым молом, где 2-3 нормальных магазина и все. Разительное ощущение за 25 лет. А еще где-то в продуктовом аду происходит битва между Магнитом или Вкусвилом около дома и максимально удобным приложением Самоката или Лавки. В Лавке тебя заманивают такими товарами, которые в жисть не найдешь в Магните, тебе удобно покажут наличие сахара в продукте или других ненужных веществ. Но обязательно привезут разорванный пакет и голубику, где на дне протухшие ягоды, а в магазине ты хотя бы перед покупкой можешь потрогать эти ягоды. Или понюхать свежевыпеченный хлеб. В Москве кнч нет этой питербуржской хлебобулочной культуры, когда ради стакана кофе и свежей булочки ты готов терпеть отсутствие солнца 365 дней в году. Но тем не менее, именно кофемашины и стенд с булочкой становятся островками лояльности к магазину. Мы очень хотим базовых вещей, чтобы человек приходил к нам за покупками. Но пользователь как Морфеус подкидывает нам две таблетки - либо очень локально и максимально персонализировано, либо какие-то гигантские вавилонские башни или лабиринт минотавра, где удержание не выпускает тебя никак пока ты не купишь. Медиа в этом извращенном мире это производитель какого-то товара. И если ты производишь воду, которую ты наливаешь из нейроного крана, клеишь свою этикетку, то тебе хочется присутствовать везде. На всех полках, на всех доставках. А если ты делаешь уникальный товар, что-то вроде часов Кости Чайкина, которые по себестоимости стоит как два самолета, то конечно вряд ли тебя купят через доставку или вряд ли тебя будут продавать в лабиринтах Ашана, где чтобы тебя не спиздили тебя положат в задрипанную пластиковую коробочку с пломбой. Прикольная мысль, что в среднем проблемы крафтового толкового производителя какого-то уникального товара схожи с проблемами среднего издателя медиа в стране. И там, и там есть соблазн бросить все и перестать мучаться и делать что-то свое в надежде, что это кто-то оценит, а просто начать ввозить ширпотреб из Китая (или просто нейронками переписывать тассовки). И над всем этим гигантские сети и жесточайшие законы конкуренции воронки внимания, которые почти убили ощущение праздника. Самое печальное, что осталось может всего несколько лет, пока нейронки и агентное потребление совершенно по другому переломают всех и вся. Мир ужасно не хочет быть уникальным. - Запах булочки сделанный руками в этой же кофейне - Голос продавщицы в овощной лавке за углом - Вид из окна трамвая, который медленно ползет через Строгинский мост осенью - Книга Ремарка, который описывает очередную смертельную любовь - Песня Башлачева, пробирающая до глубины души Все это через 10-15 лет станет опцией в магазине нейроконнетора, который заменит смартфоны и будет подключаться с мозгу напрямую. А новости станут бесконечным потоком того, что нейронка будет видеть на миллионах камер установленных по всему периметру человеческого бытия, отсортированных по стандартам новостного сторителинга первых 25 лет 21го века, упакованное в короткие нейроформаты впрыскиваемые в человека, чтобы держать баланс его дофамина ровно на том уровне, чтобы он не умер. И вот она бесконечная старость.

Побьет ли смерть Кашпировского смерть Соседова? (Какая у меня кнч дикая профдеформация)

Прикольный какой график

Евгения Соколова стала главным редактором журнала «Эксперт». В должности со вчерашнего дня. Она возглавила объединенную редакцию печатного издания, сайта и социальных сетей. Напомним, что до прихода в «Эксперт» Соколова занимала должность заместителя главного редактора ТАСС. Журналистика в MAX

Это мне надо

+2

Где СМИ и блогерам искать аудиторию в 2026–2027 годах? ⚡ На медиафоруме разберём возможности VK, MAX и Дзена вместе с экспертами самих платформ. Три практические встречи, которые помогут выстроить стратегию продвижения на следующий год. Регистрируйтесь и добавляйте их в свою программу: енисеймедиа.рф Встречаемся 8–9 октября на медиафоруме «Енисей»!

Это конечно красноречиво все

4 года мы банда. ❤️

Вы, блядь, кто вообще https://t.me/megabodr/5395

Смотрим

В этот день впервые поймал 5g на склоне Воробьевых гор.

Мой старый товарищ Леня Гольдман щас своим заявлением, что Артем Дзюбиньо вроде как все таки не то имел ввиду и вроде как не до конца завершил карьеру, конечно травит медиарынок жестко. Мем про отменяющую Галю тут более чем уместен. А бедных новостников живущих на крохи трафика (от смертей актеров и музкритиков до очередного налога на воздух) развели как гоев. И как быть? Спектакль в ожидании Годо, гифка с грузовиком, который все никак не врежется в столб. Ждем выступление вечером в 20:00. Вдруг в нашей дурке опять что-то поменяется.

В продолжение предыдущего поста

А давайте поговорим про теорию самодерминации... Это самый сок щас в списке различных теорий. Модные и не очень психокоучи постоянно к ней обращаются. Но суть не в том, чтобы впарить вам что-то популярное. Теория реально работает, она полезна и даже идиоту очевидно, что работая по ней ты добиваешься результата, а занимаясь простым комбинированием кнута и пряника ты проваливаешься. Теория разработана психологами Эдвардом Деси и Ричардом Райаном в 1970–80-х годах. Если упростить ее до очень простого тезиса, что СРЕДА, которая создает ощущение: я ВАЖЕН, я ВЫБИРАЮ ЭТО, и у меня ПОЛУЧАЕТСЯ... Тупо дает результаты лучше и богаче, дает более устройчивую мотивацию херачить, более глубокую вовлеченность и веру в себя. Те ребятки, кто это дело игнорируют и говорят, что хрен тебе, а не премия, если ты не выполнишь задачу то они немношк застряли в прошлом веке. Главная идея теории заключается в том, что люди по своей природе активны, стремятся к развитию, росту и целостности. Однако для того, чтобы эта врожденная мотивация расцвела, социальная среда должна удовлетворять три базовые психологические потребности человека. А это: Причастность / Связанность (Relatedness). Потребность чувствовать себя частью общества, заботиться о других и получать заботу от них, ощущать принадлежность к группе или отношениям. ПОНИМАТЬ, что ТЫ ВАЖЕН. Автономия (Autonomy). Потребность чувствовать себя хозяином своей жизни. Это не значит быть независимым от других, это значит ощущать, что ваши действия являются результатом вашего собственного выбора и отражают ваши истинные интересы и ценности. ПОНИМАТЬ, что это ТВОЙ ВЫБОР. Это кстати очень-очень важно именно для меня. Компетентность (Competence). Потребность чувствовать себя эффективным, способным справляться с задачами, развиваться и преодолевать трудности. Это стремление к мастерству. Чувствовать радость от того, что у тебя что-то да все-таки выходит. Когда эти три потребности удовлетворены, люди проявляют высокую внутреннюю мотивацию, креативность и психологическое благополучие. Если эти потребности подавляются (например, через жесткий контроль, критику или изоляцию), мотивация падает, а психологическое состояние ухудшается. Теория самодетерминации говорит о том, что для настоящего успеха и счастья недостаточно просто «заставить» себя или других что-то делать (с помощью кнута и пряника). Важно создать среду, в которой человек чувствует свободу выбора (автономию), уверенность в своих силах (компетентность) и поддержку окружающих (причастность). Вот я бы эту теории преподавал бы кнч всем и вся вокруг. А то все почему-то уверены, что можно достичь результата толстым кнутом и жидким пряником.

А еще кстати я все жду, когда вот такие посты зажгутся на небосводе и у нас)

Проблемы даже у букмекеров Тут еще более подробно 🗣️«Прогноз на 2027-й год будет сдержанным: минус 5%. Сейчас играют на 100 тысяч человек меньше, чем в прошлом году. Если смотреть на тех, кто играет пореже, то снижение составило 500 тысяч человек»

Я сейчас слушал блестящую презу ребяток из Rore Group про медиарынок. И там был один слайд, которым я не могу не поделиться. Наконец-то. Наконец-то кто-то зафиксировал как блокировки и неработающий интернет в том числе в регионах сказывается на медиапотреблении. А то ведь сентябрь закончился и все говорят, а чо, а где хай сизн, где трафик Ваня??? А нигде. У нас штиль и падение

Миллиард на микродрамы, по которым весь рынок сходит с ума второй год: в Доме Смирнова сегодня презентовали приложение «Микропарк» для сериалов в коротком вертикальном формате, серии здесь не больше минуты. Неудивительно, что мероприятие напоминало кольцевую в час пик, в зале смешались ветераны индустрии, актёры, блогеры, начинающие креаторы. «Микропарк» придумала продюсер Александра Ремизова (Триггер, Комбинация, Нулевой пациент, Монастырь), а инвестором стал Дмитрий Рябов — владелец девелопера Dars и президент футбольного клуба Волга, он вложил в проект 1 млрд рублей. Планы у команды амбициозные — выпустить 100 тайтлов в этом году, а в следующем ещё 500. К этому моменту рассчитывают набрать аудиторию примерно в 20 миллионов человек. Это не первый кейс на рынке, но приложение Сториз, запущенное в прошлом году, так и не полетело, не смотря на махину НМГ. UPD. #мнепишут, что в Сториз сменилась команда и сейчас планируется второй красивый заход; намечается конкуренция

Ребятки из рейтинга рунета скинули мне исследование рынка заказных услуг в маркетинге, диджитале и разработке за 2024–2025 годы: сколько бизнес платит подрядчикам, за что и как это изменилось за год. Там много прям важных цифр, но я выберу несколько прям цапанувших меня тезисов: - рынок стоит, он реально ниже инфляции. чуток ИИ, чуток пиара, но в целом ему кнч же плохо - самая жирная контентная категория рынка производство видео (надеюсь, меня читает Сережа Т.) аж 15 ярдов. Текст в этом разрезе рынка всего 1,3 ярда. Инфлюенс почти 5 ярдов. Это как раз чисто подрядчики, без рекламы и продвижения - все стали удерживать, а не искать новых. LTV это куда круче, чем поиск нового. - Развлекательная сфера готова тратить бюджеты на подрядчиков, а вот госы, промышленность и издатели наоборот сокращают расходы. - спрос на заказные услуги смещается от крупных стратегических проектов к точечным задачам, экспериментам, разработкам MVP. Нас ждет новый дивный фрагментированный мир Лайк, шер, репост

💻 Мечтаете стать PR-директором? Сделайте первый шаг! Центр медиапрактик НИУ ВШЭ представляет обновленный курс «Управление информационными процессами в публичных коммуникациях». ✅Почему стоит выбрать наш курс? - Научитесь продвигать ESG-проекты с большим эффектом. - Узнаете, как сделать медиа вашим союзником. - Освоите PR-стратегии, которые приносят результат. ✅За 5 недель вы: - Создадите план действий для достижения результата - Поймете, как создать эффективную команду - Научитесь достигать целей с минимальными ресурсами. - Почувствуете себя уверенно в информационном пространстве. Наши преподаватели — эксперты-практики, готовые делиться опытом. Более 50 часов практических знаний ждут вас! Старт 5 октября. Не упустите шанс! 🌐 Подробности: https://www.hse.ru/edu/dpo/538260896