Makarov Media Lab💡

Рейтинг цитат НРФ'10 1. Татьяна Хохлова, СберМаркетинг — «За год количество поисковых запросов в России сократилось на 23%» — 10/10 Поиск как точка входа в интернет умирает на глазах, а вместе с ним вся воронка, на которой 20 лет строились медиабюджеты. 2. Сергей Книжук, Starlab (входит в ГК Starlink) — «79% ИИ предложил бренды, о которых человек не знал; 70% — предлагал заменить привычный» — 9/10 ИИ активно переключает потребителя с привычного сценария на что-то другое. 3. Екатерина Бокова, RUTUBE — «У нас появляется четвёртая аудитория ИИ-агентов. Это будет один из самых больших челленджей на ближайший год» — 9/10 Забавно: после мужчин, женщин и домохозяйств у видеоплатформ появился 4й тип зрителя — нечеловек. 4. Надежда Филягина, Starlab (входит в ГК Starlink) — «Ограничения мобильного интернета влияют на медиапланирование… Если ищете, где вырастить ROI, наш ответ — в географии» — 9/10 Единственное место на форуме, где вслух сказали главное внешнее ограничение рынка: отключения мобильного интернета уже перестраивают распределение бюджетов. Надежда говорит про рост медийной активности с 1,0 до 1,3, ROI с 1,80 до 2,25 — за счёт региональной адаптации. НО КАК, я не понимаю) 5. Михаил Шкляев, Okkam — «Вакансий в рекламе стало на 30% меньше. Из блогеров на завод — вполне реалистичный карьерный трек сегодня» — 8/10 Спрос на людей растёт в строительстве и транспорте. Прогноз Михаила: «2027 год не станет годом совершенного кризиса» и «к 2028-му алгоритмы могут начать торговаться между собой за то, чей товар купит человек». Пизда креативным касатикам. 6. Алексей Толстоган, НРА — «Бренды, сокращавшие рекламную активность, потеряли 20% знания»; «Если ролик не вызывает эмоций — это просто потерянные деньги» — 8/10 45% считают рекламу более искусственной, 39% видят однообразие, 57% хотят обычных людей. 7. Евгения Шамис, RuGenerations — «Длинные видео смотрят 97%, при этом 67% — на обычной скорости» — 8/10 Контринтуитивная цифра против общего места про клиповое мышление: зумеры смотрят длинное и не ускоряют — но только если прошёл «детектор фальши» (57% ценят реально пережитый опыт, сленг бренда = заигрывание). Как тут не вспомнить про САМОИДЕНТИФИКАЦИЮ. 8. Александра Стрелкова, МТС Ads — «Около 10% пользователей видят один ролик более 20 раз. CTV уже влияет на продажи, но хочется видеть это в аналитике, иначе это разговоры про светлое будущее» — 7/10 Самый хайповый канал (CTV) прекрасно живет без кликов, cookies и честной атрибуции — 5+ дней от контакта до покупки невидимы в отчетах. Хорошо ложится рядом со вчерашним Sostav про то, что 58% не замечают повторяющуюся рекламу. Прекрасная черная коробочка. 9. Мария Арканникова, JDE — «Модель "ТВ плюс довес OLV" больше не работает» — 7/10 Крупный рекламодатель официально хоронит классический медиамикс: переход на Total Video дал JDE +2 п.п. Top of Mind и +12% продаж от медиа. Телек умер?) 10. Иван Бондаренко, «Медиалогия» — «Медиатренды: смена поисковых привычек, генерация нейрослопа, отсюда тренд на несовершенство — но от души» — 7/10 Нейрослоп производит спрос на живое несовершенство. Плюс его цифры для воронки: 85% зумеров мультискринят, топ по вовлечённости рекламных постов — YouTube (37,4%), ВК (22,3%), Telegram (13,8%). Вне рейтинга, но в блокнот - Екатерина Веселкова (ГПМ Реклама): рекламный рынок РФ — 0,5% ВВП и $74 на человека против $1327 в США; «Мне ближе сценарий "растить"». (но я все равно не понимаю, что делать) - Александр Леонов (Т-Банк): 68% доверяют проверенным СМИ больше, чем блогерам — аргумент редакций в споре за бюджеты. (НИЧОСЕ) - Владимир Костеев (АП РФ): «Повестка намного шире семейных ценностей… Важно найти точки совпадения с интересами общества» (Мимими) - Николай Жученко (Точка): «Вложения в бренд не всегда окупаются через текущую прибыль — иногда их эффект выражается в росте акционерной стоимости». Общий вывод: форум консолидированно признал три вещи6 поиск умер как точка входа (−23%), выбор делегирован алгоритмам (79/70%), а человек стал дефицитным ресурсом доверия (детектор фальши, нейрослоп, «обычные люди»).