Makarov Media Lab💡

Мысли про мужиков (вдруг когда нить Слава Козлов меня репостнет) Есть старый маркетинговый стереотип, что мужиков ЛЕГЧЕ ловить рекламными и массовыми коммуникациями. Пиво, футбол, тачки и игры. Не то, что женщины, которые это сложнейший пазл из 1000 деталей (они ведь очень разные, есть и карьеристки и домохозяйки). Но все течет, все меняется. Мужики сегодня фрагментированы как никогда (особенно 18-45). По свежим данным Mediascope они не смотря телек, размазаны по всем цифровым экосистемам, много сидят на фактически недоступном ютубе, читают ТГ и как-то присутствуют в екоме, где очень смешанный гендерный состав. Их интересы перестали быть УЗКО МУЖСКИМИ. То есть вот запустить универсальную рекламу какого-то исключительно мужского товара на массовую аудиторию НЕВОЗМОЖНО. Тут это немношк пересекается с темой ролевого таргетинга. Несколько месяцев назад я писал, что классический соцдем умер, а на смену пришли ролевые таргетинги. Важно не то, где ты живёшь и кем числишься, а какую роль играешь в течение дня. Роль отца. Роль менеджера. Роль мужа и любовника. Роль токсичного начальника или душного эксперта. Роль другана по Фортнайту или человека, который к трем ночи открывает дейтинг просто посмотреть. И вот эти ролевые паттерны уже плохо вытаскиваются из старых данных кликов, открытий, визитов по UTM. Поскольку аудитория фрагментирована по площадкам, а не по интересам, работать можно через контекст (спорт, инвестиции, авто, техно-блоги). Крупные универсальные блогеры больше не дают нужного эффекта ставку как будто бы лучше делать на длинный хвост нишевых микро-инфлюенсеров в ТГ и Ютубе. Мужскую аудиторию можно словить сеткой из 5–7 разных площадок с разными креативами под каждую. Еком и лайфстал не даст нужного эффекта.