«Вкускилл»: хоррор, который превратился в спор за товарный знак Фильм стал точкой пересечения интересов кинопроката, ритейла и интеллектуальной собственности. Радио «Ъ FM» рассказали любопытнейшую историю, в которой название фильма стало предметом спора за товарный знак. Российский прокатчик «ИноеКино» локализовал название фильма AnyMart как «Вкускилл». По сюжету, события разворачиваются в магазинах вымышленной торговой сети. Название одобрили режиссёр и студия. ▫️8 октября, в день предпремьерного показа, «Вкусвилл» подал заявку на регистрацию товарного знака «Вкускилл». ▫️ «ИноеКино» считает, что заявка связана с выходом фильма. Прокатчик менять название не планирует и намерен противодействовать регистрации. ◽️ «Вкусвилл» объясняет, что название нужно для собственной мини-игры в стиле «Фруктовый ниндзя». Компания заявляет, что не собирается ограничивать прокат картины. Пока заявка не одобрена, исключительных прав на обозначение она не даёт. Роспатенту предстоит провести экспертизу. Среди важных обстоятельств — наличие более ранних прав и то, насколько название фильма было известно до подачи заявки. Если товарный знак зарегистрируют, спор может затронуть не только кинопрокат, но и дальнейшее размещение фильма на онлайн-платформах. Искусство нейминга должно включать в себя и проверку юридических рисков до запуска рекламной кампании. Особенно если оно перекликается с известным брендом. ❤️