Makarov Media Lab💡

4 мысли конца 26 года Критиковать реальность легко. Говорить, что вокруг жопа даже в чем-то приятно. Ты упиваешься своей честностью, воображаешь, что открываешь людям глаза. Хоронишь медиа, в приватных разговорах за эмоциональными выражениями и матами прячешь собственный страх. Проще ткнуть в любое происходящее вокруг и сказать: смотрите, они делают хуйню! Сложнее сесть и придумать что-то стоящее, спасти ситуацию хотя бы для какой-то части рынка, найти что-то вытащит нас из этого пожара. Саша Березкин (а чуть раньше и Умберто Эко) влюбил меня окончательно в этот образ средневекового монастыря с манускриптами, где сохранится ЗНАНИЕ. Но это конечно не ответ и не спасение. Однако я попробую выписать 4 мысли, что меня преследуют с утра после вчерашней встречи с молодежью. 1. Я думаю, что все вокруг нас слишком активное. Вся медиасреда, через которую мы потребляем информацию она перестала быть пассивной. Вот у нас раньше были цели, у кого-то сверхцели. Все вокруг нас было средством достижения этих целей. Ты жил в мире лопат и кирк, автомобилей и компьютеров, самолетов и оружия. Это всего лишь инструменты, которые помогают тебе достичь какой-то цели. Сила воли, диктат сильных людей, культурные коды, эпохальные изменения планеты, все это вело к тому что у тебя появлялась какая-то цель, а среда вокруг была лишь тем, что тебе помогала идти к этой цели. Где-то в этом сломе произошел момент, когда для кого-то, чего-то сверхцелью стало общее время внимания. Я не говорю про банальный контроль. Смена вектора глубже. Все вокруг перестало быть инструментом или пассивным сопутствующим инвентарем. Этим инвентарем и инструментом стал сам человек. И вот уже приложения управляют его временем, его усилием и вниманием. Медиасреда не реагирует на человека, она сама провоцирует его реакцию. Она управляет вниманием. Автономия становится ебучей роскошью. 2. Я смотрю на продукты и концепции. И уже давно вижу диктат метрик. Я сам приложил к этому очень много усилий. Все перестали задаваться вопросом: а что мы делаем? а это вообще хорошо? У всех лишь математическое восприятие: есть ли в этом продукте вовлеченность. Это целая секта со своим языком - дау, мау, ретешн и прочее. Для них главный бог это график в даталенсе. График безопаснее чем мнение или вкус. Даже если ты обосрешься, ты всегда можешь свалить все на цифры. "Мы им следовали, цифры нам это показывали". По факту появился метаМОЛОХ внимания, который требует человеческое внимание в жертву. Вне зависимости этичности, смысла и пользы. Метрика важнее пользы. Суждение, вкус, интуиция без цифрового подтверждения в этом мире это ошибка. Это баг. Это то, чего нужно избегать. 3. Я подозреваю, что мы зря не маркируем Иишный контент. Более того, я думаю фокус заботы о внимании человека и когнитивной нагрузки на него тоже находится не там, где ему следовало бы быть. Человек должен осознавать, что вокруг него находится агрессивная медиасреда и давать явное согласие на такое насилие над своим вниманием. Его чаще обманывают, чем ему кажется. Вот это "по умолчанию" сейчас работают на кого угодно, но не на пользователя. Инструмент должен быть инструментом, а не наоборот. Человеческое внимание это ценность и валюта, которую надо уметь беречь, а мир это насилует и совершенно не готов защищать. 4. Есть старая как этот мир дилемма дрели и дырки. Человеку не нужна дрель, ему нужна дырка в стене. Медиасреда это всего лишь дрель. Инструмент. А цель это дырка, результат ради, которого все и затевалось. Где-то в этом уравнении потерялось, что дрель никогда не может быть самоцелью. Если бы мы были Гарри Поттерами и магией или силой мысли могли бы творить дырки в стене, нам эта дрель и не нужна была бы. Если перевести с языка метафор это на бытовой, человек не просыпается с желанием тыкать 15 кнопок на экране телефона, ему нужно решить базовые потребности перевести бабки, понять куда ехать, узнать новости. Все вокруг должно помогать ему быстро, без лишних иттераций, онбордингов, всплывающих окон, просьб, лайков, оценок в сторе добраться до своей цели. Плохой инструмент вместо цели, продает процесс и саму дрель. Смотри, как круто жжужит наша дрель, а зацени наши премиум-сверла, которые трогала сама Сидни Суини. Мне очень не нравится, что творится с вниманием. Потому что государство, корпорации, бизнес, сами пользователи и технологические команды как будто не понимают эту базовую мысль, что изнасиловав внимание человека, лишь его воли самому выбирать то, что ему нужно вы получаете метрику взаимодействия с пустотой. Сделав человека всего лишь инструментом, лишая его автономности, вы получите зомби. Привет, мертвый интернет и не только. И я правда даже не представляю как это спасать.