Инк. ✔

Российские банки и тюбики: что помогает рынку косметики процветать в эпоху шторма Уход с рынка бьюти-гигантов, сложности с поставками сырья и тары, новые правила размещения рекламы — за последние годы российский рынок косметики пережил многое. Но при этом продолжает расти: на смену иностранным брендам пришли сотни отечественных, бьюти-продукты активно продаются онлайн, а среди покупателей стало больше мужчин и детей. ✉️ Олеся Мустаева, сооснователь и главный технолог бренда «Мастерская Олеси Мустаевой», так описывает внутреннюю кухню индустрии сегодня: Кажущаяся внешнему наблюдателю красивой и легкой, индустрия привлекает все новые и новые компании с желанием создать замену ушедшим брендам. Растет доля брендов крупных инфлюенсеров, торговые сети усиливают собственные бренды. Но изменения для бизнеса 2024 и 2025 годов задали тревожные тенденции. Так, введение новых санкций, повышение ставки, внеплановые затраты на внедрение “Честного знака”, рост налоговой нагрузки на малые предприятия, текучка кадров и непредсказуемость решений маркетплейсов показывают, что производителей косметического рынка ждет увеличение расходов, рост себестоимости и дебиторской задолженности. Как итог — снижение прибыли, необходимой для развития. ↗️ С какими еще сложностями сталкиваются производители и почему «эффект помады» уступил место новому «эффекту крема» — разбираемся в большом тексте, открывающем бьюти-неделю в «Инке». 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Все записываемся на ноготочки! 💅 В смысле, на новую тематическую неделю в «Инке» — в этот раз мы посвятили ее бьюти-бизнесу. 🔥 20–26 октября • #неделя_бьюти Мы начинаем неделю с большого лонгрида «Российские банки и тюбики: что помогает российскому рынку косметики процветать в эпоху шторма». Он объясняет, почему несмотря на кризисы, уход брендов и санкции, рынок бьюти остается одним из самых живых и инновационных. ⚡ Также на этой неделе: • Ксения Покровская, директор по маркетинговым коммуникациям Clean+, поделится тремя практическими советами для тех, кто строит бьюти-бизнес. • Основательницы Makeup Kitchen Дарья Гоголенко и Алина Андросова расскажут, как построить устойчивый проект на мастер-классах по созданию косметики. • Кристина Тишкова, основательница hollyshop, порассуждает о том, должен ли создатель бренда быть его лицом. • Блогер и автор Telegram-канала «Бьютимаргиналия» Мария Милерюс расскажет о том, что важнее для предпринимателя: энергия или внешний вид, и возможно ли существование одного без другого. • Сергей Петров, сооснователь термально-оздоровительного комплекса «Аура» и глэмпинга «Под небом», расскажет, как устроен банный бизнес. • Евгений Туаев, сооснователь сети барбершопов «Барбаросса», поведает о том, как изменилась экономика мужской красоты. • Партнеры Art&Fact Евгений Пресняков и Илья Калинин соберут самые популярные мифы о бьюти-бизнесе. • Алексей Шаграев представит стартап с цифровым косметологом на базе ИИ — и объяснит, как технологии входят в сферу, где долгое время решали интуиция и опыт. #неделя_бьюти | Тема на сайте 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

🎉 Весы (23 сентября – 22 октября) Ты ищешь баланс между прибылью и этикой — и это круто. Но не забывай: бизнес — не арт-проект, и иногда нужно просто продавать. При этом ты мастер компромиссов, но не превращайся в «подушку» для чужих амбиций — если партнёр не тянет, скажи об этом вежливо, но чётко. Помни, что твоя эстетика — твой актив: даже бухгалтерия может выглядеть красиво (спасибо, Notion). А контракты подписывай, когда чувствуешь гармонию, но не жди идеального момента — его не существует. ⭐️ Скорпион (23 октября – 21 ноября) Ты знаешь, где деньги, даже если они прячутся за тремя юридическими лицами. Финансовые возможности у тебя высокие, но не превращайся в «теневого гения». В отношениях с партнёрами попробуй найти золотую середину: не только доверяй или полностью отключайся, а выбери вариант делегирования с контролем. Ты видишь мотивы других насквозь — используй это, но не доходи до паранойи и не заводи досье на каждого подрядчика. И помни: подписывать документы стоит только тогда, когда чувствуешь за текстом реальные намерения, а не «обещания на ветер». ⭐️ Стрелец (22 ноября – 21 декабря) Ты веришь в большие идеи — и это здорово! Но помни: «глобальное влияние» начинается с того, что налоги оплачены вовремя. Ты умеешь вдохновлять, но партнёры ждут не только энергии, но и пунктуальности — особенно когда очередное «до конца недели» превращается в «в следующем квартале». Твоя сила — в видении, однако иногда стоит спуститься с облаков и убедиться, что закуплены расходники. А контракты подписывай только если не в отпуске, даже мысленно, и не в тот день, когда тебе кажется, что пора «всё изменить». ⭐️ Козерог (22 декабря – 19 января) Ты строишь бизнес как пирамиду — медленно, но на века. Инвестируй в долгосрочные активы, а не в «быстрые хаки». Ты ценишь надёжность выше харизмы, и это правильно, но иногда компромисс может стать трамплином для роста. Не бойся просчитанного риска — это не авантюра, а инструмент. А вот контракты тебе лучше подписывать в понедельник утром, после кофе, и только если в договоре есть пункт о форс-мажоре. ⭐️ Водолей (20 января – 18 февраля) Ты генерируешь идеи, опережающие время, но не каждая из них способна приносить прибыль — особенно та про NFT-кофе. Свобода для тебя важна, и ты великодушно даёшь её другим, но иногда партнёрам нужен не простор для креатива, а чёткий план действий. Ты видишь будущее яснее других, но не забывай: клиенты всё ещё ждут ответа на email. Подписывай контракты только если в них есть место для творчества, но не если они написаны на языке инопланетян. ⭐️ Рыбы (19 февраля – 20 марта) Ты чувствуешь рынок на подсознательном уровне, но не превращай интуицию в оправдание отсутствия бюджета. Легко вдохновляешь других, хотя часто растворяешься в их проектах — а ведь твой собственный бизнес тоже заслуживает внимания. Мечты — твоя сила, особенно когда у них есть KPI. И помни: подписывать документы стоит только тогда, когда ты находишься в реальности, а не в потоке вдохновения. И точно не в полнолуние. 👍 Помните: звезды — ориентир, а не GPS. Даже самый точный гороскоп не заменит аналитику, здравый смысл и хорошего юриста. Но если вы все равно читаете это перед подписанием контракта — удачи! 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Бизнес-гороскоп на неделю — специально для тех, кто строит империю, но все еще проверяет, не в пятницу ли 13-е и не в Луну ли в Скорпионе Ведь даже самый рациональный CEO иногда косится на звёзды, когда дело касается подписания контракта на миллион или увольнения того самого «незаменимого» сотрудника! ↙️ Кликайте на текст гороскопа, чтобы прочитать полностью. 🎉 Овен (21 марта – 19 апреля) Марс, твой космический босс, снова в ударе! Деньги будут приходить так быстро, что ты успеешь подумать: «А не слишком ли легко?» — и тут же потратить всё на новый офисный эспрессо-автомат с голосовым управлением. При этом старайся избегать совместных вложений с теми, кто говорит «я интуитивно чувствую» вместо «у меня есть Excel». Помни: ты не обязан быть первым, чтобы быть лучшим — иногда выгоднее подождать, пока конкуренты протестируют рынок за тебя. И ещё одно: подписывай документы только в первой половине дня — после обеда твоя решительность превращается в «ладно, давайте попробуем». ⭐️ Телец (20 апреля – 20 мая) Венера улыбается твоему кошельку: прибыль растёт медленно, но верно — как твой любимый багет в духовке. Главное — не паниковать, если кто-то предлагает «быстро заработать в крипте». Сейчас самое время пересмотреть договор с тем, кто уже три года «почти готов» вывести компанию на новый уровень. Не забывай, твоя сила — в стабильности. Не нужно гнаться за трендами, если они требуют менять логотип каждые два месяца. А контракты подписывай только после того, как лично проверишь каждую запятую — и желательно после обеда, когда ты в хорошем настроении и не голоден. ⭐️ Близнецы (21 мая – 20 июня) Меркурий в твоём кармане! Идеи сыплются как лайки на TikTok, но не все из них — бизнес-модели. Особенно та про «доставку авокадо на дроне». Ты легко находишь общий язык даже с теми, кто считает, что Slack — это вид рыбы, но помни: харизма не всегда равна надёжности. Иногда лучше договориться, чем убеждать — особенно если у тебя уже третий Zoom-звонок по одному и тому же вопросу. Поэтому, прежде чем подписывать документы, прочитай их дважды — и убедись, что в тексте нет фразы «по интуиции». ⭐️ Рак (21 июня – 22 июля) Эмоции — твой компас, но не бухгалтерия. Деньги придут, если ты перестанешь воспринимать каждый расход как личную драму. Да, ты склонен «прощать и понимать», но бизнес — не семейный ужин. Если партнёр уже дважды «забыл» перевести свою долю, самое время включить режим «холодильник». При этом твоя интуиция работает на 200% — доверься ей, особенно когда речь о новых клиентах с подозрительно гладкими презентациями. А подписывать контракты лучше в спокойной обстановке, не в день, когда ты переживаешь из-за отзыва от клиента №47. ⭐️ Лев (23 июля – 22 августа) Солнце светит тебе прямо в кошелёк! Прибыль возможна даже от самых безумных идей — особенно если ты сумеешь продать их как «революцию в индустрии». Но помни: ты — лидер, а не диктатор. Партнёры ценят твою харизму, но устают от монологов на тему «как всё должно быть». Используй энергию, чтобы укрепить бренд — именно в нём твоя сила, а не в ещё одном золотом значке на визитку. И всё же будь осторожен: подписывай документы, когда ты в центре внимания, но не тогда, когда хочешь быть в центре Вселенной. ⭐️ Дева (23 августа – 22 сентября) Ты считаешь каждую копейку — и это твоя суперсила. Но иногда стоит рискнуть, особенно если речь о масштабировании. Ты терпеливо исправляешь чужие ошибки, но пора перестать быть «офисной мамой» — пусть другие тоже несут ответственность. Помни, что твоя внимательность — дар, но она может мешать, если превращается в излишний перфекционизм. Поэтому подписывай документы только после трёх проверок, двух чашек кофе и одного звонка юристу. И да, ты прав — в пункте 7.3 действительно опечатка. ↙️ Продолжение — в следующем посте.

Доброе утро! Вы сегодня прекрасно выглядите! Хорошего вам дня! 😎 Разве вы такое услышите от соседа по лестничной площадке? В эпоху тотальной приватности мы научились уважать чужие границы — и почти разучились быть рядом. 😳 Сегодня девелоперы нашли способ монетизировать даже это: в премиальных ЖК цена квартиры напрямую зависит от того, насколько грамотно выстроен баланс между уединением и комьюнити. ↗️ Какое же оно — современное добрососедство? Разбираемся вместе с экспертами. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

(poll without text)

В лучших текстах этой недели — размышления о новых гранях реальности и повседневности. Мы попытались разобраться, как бренды наживаются на нашей тоске по прошлому, кофейни без бариста выигрывают в гонке за секунды, законы догоняют рынок маркетплейсов, а приватность превратилась в товар. ↙️ Нажимайте на текст под названиями материалов, чтобы прочитать описания полностью. ❗️ Ностальгия понарошку: как бренды зарабатывают на нашей тоске по прошлому Зумеры — люди, родившиеся после 1997 года, — с азартом коллекционируют винил, покупают пленочные камеры, носят одежду в стиле 90-х и создают плейлисты из хитов 80-х. Бизнес быстро смекнул, что происходит, и превратил эту псевдоностальгию в мощный инструмент монетизации. Результат: рынок винила растет 17 лет подряд, продажи фотоаппаратов взлетели на сотни процентов, а на винтажках идет охота за «старыми» джинсами. При этом, в отличие от миллениалов, сегодняшняя молодежь тоскует не по эпохе, которую физически не застала, а, скорее, по сконструированному в медиа образу «лучших времен». «Инк» разобрался, что стоит за этим парадоксом. ❗️ Головная боль для селлеров. Что забыли учесть в новом законе о маркетплейсах В 2026 году вступает в силу Федеральный закон 289-ФЗ, который должен урегулировать отношения между торговыми площадками и предпринимателями, создать прозрачную систему взаимодействия и защитить права всех участников рынка. Однако многие проблемы, с которыми селлеры сталкиваются ежедневно, так и остались нерешенными. Например, возникают противоречия между Гражданским и Налоговым кодексами, остался и потребительский терроризм. Разбираемся, что еще забыли учесть законодатели. ❗️ «Минута — это долго». Почему «классические» кофейни — мертвый бизнес. Опыт сети «Дринкит» Конкуренция среди кофеен растет, поведение и запросы клиентов меняются. Работать «по старинке» становится все сложнее: стильный интерьер и приветливый сотрудник за барной стойкой — уже не гарантия успеха, хотя так было еще лет пять назад. Мы совсем убрали бариста из бизнес-модели, и это сработало. Юрий Машенцев, первый партнер сети «Дринкит», рассказал, что еще помогает выжить в «красном океане» кофейного рынка. ❗️ Армия призраков. Почему мертвый интернет создал кризис в рекламной индустрии и как сражаться за живого пользователя Теория мертвого интернета звучит как заговор: трудно поверить, что основная часть активности в Сети создается роботами. Однако статистика неумолима: согласно отчету исследовательской компании Imperva, в первой половине 2025 года доля трафика, который создают в Сети имитирующие живых пользователей программы, впервые в истории превзошла создаваемый людьми. Разбираемся, как брендам продавать и вообще существовать в новой реальности, где боты общаются с ботами, а эффективность рекламных кампаний больше нельзя проверять привычными метриками. ❗️ «Посторонним В.» Как выстроить добрососедство в эпоху тотальной моды на приватность Соседи, которые здороваются в лифте, но не знают имен друг друга — новая норма городской жизни. Мода на приватность превратила многоквартирные дома в «холодные отели», где каждый живет за закрытой дверью. Однако девелоперы нашли способ монетизировать даже это: в премиальных ЖК цена квартиры напрямую зависит от того, насколько грамотно выстроен баланс между уединением и комьюнити. «Инк» выяснил, что современное добрососедство — это не про пироги, а про культуру невидимой заботы. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Екатерина Румянцева — основатель и генеральный директор международного холдинга Kalinka, одной из крупнейших консалтинговых компаний на рынке элитной недвижимости России. Екатерина начала предпринимательский путь в 26 лет после увольнения из американской компании Noble Gibbons, где была топ-брокером. До бизнеса работала моделью в США и на Кипре. Окончила факультет журналистики МГУ, имеет MBA в области девелопмента. Входит в рейтинги лучших менеджеров России. ⭐️ В рамках видеоподкаста «Делай!», где Мария Лапук, совладелица «Инк.», беседует с успешными российскими предпринимательницами, Екатерина делится: 👆опытом построения международного бизнеса, 👆взглядом на рынок элитной недвижимости 👆личными принципами лидерства. Полное интервью читайте на сайте, а также подписывайтесь на канал видеоподкаста «Делай!», чтобы не пропустить новые выпуски. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Вот все самое важное и интересное, о чем мы писали сегодня. ⚡ Медиаиндустрия добивается продления налоговых льгот по зарубежному контенту. ⚡ Прибыль банковского сектора России выросла до 367 млрд руб. в сентябре. ⚡ Российские облачные гиганты создают независимую ассоциацию АОТ. ⚡ Стартап Plata экс-управленцев «Тинькофф» привлек $250 млн. ⚡ Президент Черногории заявил о намерении в ближайшее время ввести визы для россиян. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

В 2026 году вступает в силу Федеральный закон 289-ФЗ, который должен урегулировать отношения между торговыми площадками и предпринимателями, создать прозрачную систему взаимодействия и защитить права всех участников рынка. Однако многие проблемы, с которыми селлеры сталкиваются ежедневно, так и остались нерешенными. ⚡ По новым правилам, которые вступят в силу в 2026 году, все данные, включая информацию о селлере и сертификаты на товар, должны быть указаны в его карточке. Нельзя будет размещать и товары без обязательной сертификации и маркировки. Сейчас это тоже косвенно запрещено законом о «Честном знаке», но маркетплейсы все равно допускают такой товар, например, в обороте старых партий. Закон этот момент урегулирует. Тем не менее, возникают некоторые противоречия между Гражданским и Налоговым кодексами. ↗️ Что еще забыли учесть законодатели — разбираемся на сайте. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Привет, пятница! В здравом уме и пока ещё трезвой памяти увидел новость: депутат Брянской областной думы Михаил Иванов на всю Россию предложил предпринимателям освящать офисные помещения ради укрепления корпоративного духа. «Сотрудники становятся добрее, внимательнее друг к другу, а значит, могут работать слаженнее и продуктивнее, что в конечном счете идет на благо каждой компании и всей нашей страны», — подытожил Иванов. Как креативный директор и житель офиса богохранимого медиа Инк, спрошу одно у вас, читатели и предприниматели: это поможет? 👍 - освещение офисов всея Руси хорошая идея, с Божьей помощью работоспособность подрастёт ❤️ - вряд ли стоит говорить об этом всерьез, очередная нереализуемая инициатива 🔥 - наших офисных чертей этим не испугать

Российские медиакомпании обсуждают с Минцифры продление налогового режима, который освобождает их от уплаты 25%-ного налога с доходов от распространения зарубежного контента. Льготный режим был введен в ноябре 2023 года после частичного приостановления Россией соглашений об избежании двойного налогообложения с недружественными государствами. Ранее авторские вознаграждения и лицензионные платежи не облагались налогом в России. ✉️ «Я могу сделать вывод, что в 2023 году Правительство ожидало, что к концу 2025 года ситуация каким-то образом нормализуется, и можно будет вернуться к СОИДН. Как мы видим, этого не случилось. Но если сейчас действие этих "компенсирующих" положений налогового кодекса не продлить, это будет равносильно введению 25% налога на покупку прав на часть иностранного контента, то есть и на книги, и на музыку, и на кино, и на объекты смежных прав, на всякие спортивные трансляции и так далее», — делится своим видением ситуации генеральный директор Ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин. Он также рассказал «Инку», что иностранный контент популярен, но станет значительно дороже в закупке. Эти расходы лягут на сервисы в условиях крайне низкой маржинальности, сокращения льготных режимов и повышения НДС. В итоге с высокой вероятностью либо будет сокращаться ассортимент, либо повысится стоимость подписок и в целом развлекательного контента. «Продлить действие этих положений необходимо. СОИДН замораживали не для того, чтобы ввести потом этот налог на российские компании, а для того, чтобы российские компании не пострадали от заморозки, на что прямо указано в президентском Указе №585 от 8 августа 2023 г. Мы очень рассчитываем, что наша просьба будет услышана и поддержана», — подытожил Бырдин. Эксперты предупреждают, что сокращение зарубежного ассортимента, которое последует за введением налога, приведет к росту пиратского потребления и ослабит ценность легальных подписок. Действие льготы истекает 31 декабря 2025 года. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Что читать в 2025 и 2026 году для роста бизнеса? Вовремя прочитанная книга может оказать положительное влияние не только на ваше дело, но и на жизнь. 🔥 Совместно с издательством МИФ и медиа для предпринимателей «Бизнес-секреты» мы разыгрываем комплект из трех книг: — «Рентабельность: операционная эффективность в ближайшие 10 лет», Ли Цзянь. — «Маркетинговые исследования на практике», Артем Вахрушев. — «От хорошего к великому», Джим Коллинз. Чтобы участвовать: 1️⃣ Подпишитесь на каналы Инк. + Издательство МИФ + Бизнес-секреты. 2️⃣ Нажмите на кнопку «Участвую» под постом с розыгрышем — вот тут. ⚡ Также в рамках розыгрыша вы можете выиграть отдельный комплект книг от МИФа и отдельный комплект от «Бизнес-секретов» — подробнее смотрите в посте с розыгрышем. Итоги подведем 31 октября. Всем удачи! Реклама. 16+ ООО «МИФ». ОГРН 1147746441963. erid: 2VtzqxjTNfx 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Где деньги, Зина? 🙂 Согласно последним поправкам Минфина, общий объем ненефтегазовых доходов сократился на 2,3 трлн руб., из которых более половины пришлось на импортные сборы. Основной провал пришелся на ввозной НДС — его поступления упали из-за снижения импорта и изменения структуры ввоза. 👍 Внутренний НДС оказался устойчивее: отклонение составило около 235 млрд руб., что эксперты связывают с замедлением экономического роста. Кроме того, правительство недополучило еще около 440 млрд руб. по линии утилизационного сбора — вследствие сокращения производства и ввоза транспортных средств. Чтобы компенсировать рост дефицита, Минфин с 2026 года планирует повысить НДС с 20% до 22%. В министерстве объясняют это это необходимостью финансировать оборону и безопасность, тогда как Госдума признает: основная причина в том, что «доходы не успевают за расходами». 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей