Российские банки и тюбики: что помогает рынку косметики процветать в эпоху шторма Уход с рынка бьюти-гигантов, сложности с поставками сырья и тары, новые правила размещения рекламы — за последние годы российский рынок косметики пережил многое. Но при этом продолжает расти: на смену иностранным брендам пришли сотни отечественных, бьюти-продукты активно продаются онлайн, а среди покупателей стало больше мужчин и детей. ✉️ Олеся Мустаева, сооснователь и главный технолог бренда «Мастерская Олеси Мустаевой», так описывает внутреннюю кухню индустрии сегодня: Кажущаяся внешнему наблюдателю красивой и легкой, индустрия привлекает все новые и новые компании с желанием создать замену ушедшим брендам. Растет доля брендов крупных инфлюенсеров, торговые сети усиливают собственные бренды. Но изменения для бизнеса 2024 и 2025 годов задали тревожные тенденции. Так, введение новых санкций, повышение ставки, внеплановые затраты на внедрение “Честного знака”, рост налоговой нагрузки на малые предприятия, текучка кадров и непредсказуемость решений маркетплейсов показывают, что производителей косметического рынка ждет увеличение расходов, рост себестоимости и дебиторской задолженности. Как итог — снижение прибыли, необходимой для развития. ↗️ С какими еще сложностями сталкиваются производители и почему «эффект помады» уступил место новому «эффекту крема» — разбираемся в большом тексте, открывающем бьюти-неделю в «Инке». 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей