в огне успеха

Мне очень часто пишут: «Алёна, откуда ты берёшь идеи для коллекций?». И, кажется, ждут какой-то красивый ответ про озарение в душе или вспышку посреди ночи) А честный ответ куда прозаичнее: ниоткуда конкретно. Это не вспышка — это насмотренность, которая копилась и копится годами. Тысячи сохранённых картинок, которые я даже не всегда помню зачем сохранила. Выставки, с которых я ухожу с одним-единственным оттенком в голове. Поездки, где меня цепляет не достопримечательность, а то, как в маленьком кафе составили букет или свернули салфетку или каким цветом покрашены стены. Цвет неба в пять вечера. Всё это оседает где-то внутри, а потом вдруг собирается в идею — и кажется, что она «пришла сама». Долгое время мне было непонятно как это работает. Казалось, что вот это вот «насматриваться», листать, ходить, впитывать — это баловство рядом с настоящей работой: таблицами, цифрами, задачами. Что я как будто бездельничаю, пока другие занимаются реально важными делами. А сейчас я точно знаю: это и есть моя работа, точнее ее часть и она очень важная. Просто её не видно в отчётах и не измеришь в задачах — но без неё не рождается ни один продукт, за который потом не стыдно. Поэтому так откликнулся пост у Риты Кострикиной — маркетолога и преподавателя (руководила маркетингом в Британке, сейчас учит и курирует образовательные программы). Она рассказывала, что главные навыки сегодня — креативность, эмпатия, системное мышление — невозможно просто «пройти на курсе». Их развивают только через практику, насмотренность, опыт и рефлексию. То есть наблюдать, впитывать и осмыслять — это не отдых от работы, а сама работа) А ещё меня зацепило, как она пишет про бренд. У неё был сильный пост о том, что бренд — это стратегический актив, а не эмоции: если клиент не может объяснить, почему выбирает тебя, кроме цены, — ты стоишь на шатком фундаменте. Для меня, человека, который все шесть лет вкладывается в лицо и смысл notem, это прям про наболевшее. Рита пишет из своего живого опыта — про маркетинг, бренд, карьеру и развитие. Если вам, как и мне, интересно прокачивать насмотренность и смотреть на маркетинг и бренд чуть глубже — заглядывайте к Рите А как насмотренность развиваете вы? Куда ходите, что сохраняете, что цепляет взгляд?