Lego и Crocs запустили коллаборацию Бренды совместно создали Crocs в форме классического Lego-кирпичика. Модель сразу была обозначена как коллекционная, а не повседневная обувь. В самом продукте вы найдете гигантскую форму, яркий пластик и цену в 150$. Сам релиз работает прежде всего как визуальный аттракцион и вирусный объект, а не функциональный продукт. «Кто-то скажет, что маркетингово — это попадание в точку, но это не совсем так. Медиарынок напишет о любой коллаборации брендов такого уровня. Но возникает вопрос: где автор может и правда гордиться своим креативом, а где его идея просто попала под пристальное внимание к громким брендам. При этом будем честны — основной потребитель и Lego, и Crocs — это ребенок и его родитель, который это покупает. Тогда получается, что это коллекционный предмет для десятилетки? А если представить, что малоизвестный бренд игрушек-роботов выпустили шапку робо-шлем с другим малоизвестным брендом шапок? Эту шапку нельзя носить, потому что в ней непрозрачное забрало для глаз. Будет ли рад наш коллекционер?», — комментирует кейс Мария Крамер, креативный директор Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ