Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ

+2

Сильный бренд — не только узнаваемый образ, но и инструмент развития бизнеса Бренд должен помогать компании решать конкретные задачи: выходить на новые рынки, привлекать аудиторию, усиливать позиции среди конкурентов и масштабироваться. Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ помогает компаниям, институциям и территориям создавать новые бренды и развивать существующие. Мы работаем на всех этапах — от анализа бизнеса, аудитории и конкурентной среды до разработки стратегии и визуальной системы. В направлении «Брендинг» мы: — Разрабатываем бренд-платформы, позиционирование и архитектуру брендов. — Создаём названия, корпоративную айдентику и фирменный стиль. — Разрабатываем брендбуки и бранчбуки. — Проектируем дизайн упаковки для отдельных продуктов и целых линеек. Наша задача — объединить стратегию и дизайн в целостную систему, которая помогает бренду оставаться узнаваемым, а бизнесу — достигать новых целей. → Изучить проекты и обсудить свои задачи можно по ссылке.

+2

Характер есть не только у людей, но и у брендов. Он помогает точнее сформулировать идентичность, выстроить отношения с аудиторией и последовательно проявлять образ бренда в айдентике и коммуникации. В карточках разбираемся, что такое характер бренда, как его выработать и зачем он нужен!

Канал Лаборатории в подборке! В подборку каналов от «гения креатива» вошли проекты, рассказывающие о креативных индустриях. В этот раз среди них — и Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ. 🔴 Сохраняйте папку, чтобы быть в курсе новостей индустрии.

Как создавалась концепция «Ситика»? В ролике Таня Круглова, студентка II курса программы «Коммуникационный и медиадизайн» Школы дизайна НИУ ВШЭ, рассказывает о работе над проектом. А мы напоминаем, что конкурс от «Ситидрайв» продолжается: участникам предстоит разработать айдентику для нового направления каршеринга — «Ситика» — и воплотить её в дизайне оклейки автомобиля. → Подать работу можно до 16 октября.

Как Instagram* впервые за 10 лет обновил айдентику За это время Instagram* успел сильно измениться, а его визуальный язык при этом оставался узнаваемым. В августе команда впервые за долгое время решила пересобрать айдентику. В новой системе изменили вордмарк, типографику, работу с цветом и движение. При этом знакомую иконку камеры решили сохранить. Изменился и подход к градиенту: теперь его используют точечно, например в виде световой засветки. Так фирменный цвет остаётся узнаваемым, но не конкурирует с главным содержанием платформы, фотографиями и видео пользователей. Важной частью процесса стала и адаптация системы под разные письменности. Команда учитывала особенности каждого алфавита, чтобы сохранить общий характер бренда, не делая все языки визуально одинаковыми. В результате Instagram не стал полностью новым. Скорее, знакомую систему постепенно пересобрали, оставив узнаваемые элементы и добавив ей больше пространства для развития. *Социальная сеть Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией в РФ. Мы на связи в VK | МАХ #кейсы

+1

Брендинг «Старицкого посада». Часть вторая Продолжаем рассказывать о брендинге «Старицкого посада». На этот раз — о том, как найденный в архитектуре города мотив превратился в визуальную систему и получил продолжение в айдентике отдельных объектов. Форму полукруглого окна продолжила типографика: основным шрифтом стал неогротеск Gothic 60, отдельные детали которого повторяют очертания арки. Затем визуальную систему адаптировали для объектов «Старицкого посада». Для отеля «Старицкая слобода» фасад каркасного дома переосмыслили в лаконичный графический знак. Для гостиницы «Волга» отправной точкой стала историческая вывеска на фасаде, дополненная приёмами советской графики. Так один визуальный принцип объединил разные объекты, сохранив связь со Старицей и собственный характер каждого места. Есть вопросы о проекте или похожая задача? Задавайте их в комментариях или пишите нам напрямую. Мы на связи в VK | МАХ #портфолио #айдентика

Брендинг «Старицкого посада». Начинаем рассказывать «Старицкий посад» — проект комплексного туристического развития Старицы: от обновления исторической среды и гостиничной инфраструктуры до туристических маршрутов и территориального маркетинга. Перед Лабораторией дизайна стояла задача создать современный образ города, который при этом сохранял бы связь с его историей. Поэтому работу начали с исследования самой Старицы: её архитектуры, характерных деталей и визуального языка. Важно было обратиться к историческому наследию и найти в нём основу для современной системы. Одним из таких элементов стало полукруглое окно, характерное для местной архитектуры. Его форма легла в основу визуального мотива, который Лаборатория дальше развила в айдентике «Старицкого посада». Если перед вами стоит задача со смыслом и историей, мы найдём решение, которое их раскроет → обсудить проект! Мы на связи в VK | МАХ #портфолио #айдентика

+1

Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ — HSE Design Lab Работаем с брендами, институциями и городскими проектами на стыке стратегии, дизайна и креативных индустрий. Направления работы: → айдентика и брендинг; → дизайн среды и интерьера; → навигация и графика среды; → территориальный брендинг; → спецпроекты и коллаборации; → книги, каталоги, календари, мерч и подарочные тиражи. Чтобы получить полную презентацию с услугами, пишите в комментарии! В этом канале показываем проекты Лаборатории, знакомим с командой, рассказываем, как создаются решения, и следим за тем, что происходит в дизайне и смежных индустриях. Если хотите обсудить проект или подобрать релевантные кейсы — переходите на страницу HSE Design Lab

Как может выглядеть каршеринг нового поколения? Предлагаем решить это вместе! С каршерингом @citydriveru мы создали конкурс «Запусти искру в мегаполис». Участникам предлагают разработать айдентику нового экспериментального направления каршеринга, появившегося в рамках конкурса, — Ситика — и воплотить её в дизайне оклейки автомобиля. Можно переосмыслить фирменную «Искру», изменить логотип или предложить собственные графические решения, сохранив связь с основным брендом. Лучшие концепции воплотят в дизайне оклейки автомобилей, которые затем появятся на улицах города. К участию приглашаются студенты Школы дизайна и других вузов, молодые дизайнеры и креативные специалисты. Три победителя получат по 100 000 ₽, а жюри также может присудить дополнительные поощрительные призы. 🟩 Подать работу на конкурс можно до 16 октября

+1

Гиперграфика для «Ведомостей» Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ создала мурал для офиса «ВЕД» — молодёжного медиа газеты «Ведомости». В основе художественной концепции — представление о современном медиа как пространстве, где встречаются разные взгляды, голоса и способы рассказывать истории. Композиция разделена на три части, созданные Марией Кулагиной, Викторией Овчаренко и Александрой Ереминой. Три разных художественных языка существуют в одном пространстве и становятся частью общей идеи проекта — показать разнообразие молодёжной аудитории и множественность творческих подходов. Центральным элементом стала масштабная типографика с буквой «В» и названием медиа, выполненная Викторией Овчаренко. Она объединяет две иллюстративные части в единую композицию. В сюжетах появляются молодёжная культура, цифровая среда, городская жизнь, коммуникация, творчество, образование и новостная повестка. Вся работа выполнена в чёрно-белой гамме, которая отсылает к природе печатных медиа и визуальному наследию газеты «Ведомости». Монохром объединяет три авторских стиля, сохраняя при этом динамичный характер молодёжного проекта. → Если хотите подобный проект — переходите по ссылке! Мы на связи в VK | МАХ #портфолио #иллюстрация

Становимся больше и расширяем границы! За три года Креативный хаб НИУ ВШЭ провёл более 100 мероприятий — от выставок и мастер-классов до открытых дискуссий и международных научных конференций. За это время события Хаба посетили 3 500 человек, на них выступили более 750 экспертов, а информационными партнёрами стали 800+ каналов. Теперь анонсы всех мероприятий будут выходить в телеграм-канале @creativehub_hse — подписывайтесь! Здесь, в канале Лаборатории дизайна, мы по-прежнему будем рассказывать о наших проектах, но больше внимания уделим тому, что обычно остаётся за финальным результатом: задачам, процессу работы, принятым решениям и подходам команды. Остаемся на связи!

+1

Еще один глобальный ребрендинг, на этот раз очередь KFC! KFC представил новый глобальный бренд-платформу Bucketverse и обновлённую айдентику. В центре новой системы остаётся главное узнаваемое наследие бренда — фирменное ведёрко, вокруг которого выстроены упаковка, коммуникация, цифровые продукты и оформление ресторанов. В рамках ребрендинга KFC разработал две фирменные гарнитуры, а красно-белая палитра сохранилась, но получила расширенную систему оттенков, вдохновлённую фирменными специями бренда. Также обновились фотостиль, система иллюстраций и графических элементов, а мобильные приложения, экраны ресторанов и соцсети стали полноценными носителями нового визуального языка. Мы на связи в VK | МАХ #кейсы

+2

Так кто такой городской продюсер? В карточках вместе с бренд-директором Школы дизайна НИУ ВШЭ Денисом Шлесбергом разбираемся, почему эта роль становится всё более востребованной, какими навыками должен обладать городской продюсер и почему будущее территорий часто зависит от тех, кто действительно знает и чувствует своё место. Читайте полное интервью в материале от «Сноба». В Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ с такими задачами работает юнит «Креативный город». Узнать больше и заказать проект можно тут! Мы на связи в VK | МАХ #интервью

+2

Глобальный ребрендинг Coca-Cola! Coca-Cola представила новую систему визуальной идентичности, которая постепенно появится более чем на 200 рынках. Обновление охватывает упаковку, цифровые сервисы, торговые пространства и оборудование. В основе айдентики остаются ключевые элементы Coca-Cola, а на упаковку возвращаются вертикальный логотип и более заметная белая волна. Coca-Cola Zero Sugar сохранит собственные отличительные элементы — крупную надпись «Zero Sugar», чёрную ленту на банках и чёрную крышку на бутылках. «Конечно, речь идет не о полноценном ребрендинге, а скорее о деликатном рестайлинге — или, как его называет сама Coca-Cola, "рефреше". Бренд явно обращается к собственному визуальному наследию и делает шаг в сторону ретро-эстетики. Одним из ключевых изменений стал больший акцент на фирменной волне. Она возвращается на упаковку в вертикальной композиции, а вместе с ней вертикально располагается и логотип. Такое решение выглядит вполне оправданным: нет особого смысла экономить место, особенно если в предыдущей версии логотип все равно не считывался с полки целиком. При этом в презентации мерча, например на свитере, этот элемент используется уже горизонтально, и именно такое решение кажется мне менее удачным. В отрыве от остальных элементов айдентики он начинает ассоциироваться с волной Pepsi, из-за чего теряет часть своей уникальности. Еще одно заметное изменение касается линейки Zero. Теперь она визуально гораздо ближе к классической Coca-Cola, что усиливает целостность бренда, но одновременно снижает контраст между продуктами. Для части покупателей это может усложнить навигацию на полке. Хотя, как человек, который выпивает минимум литр Coca-Cola Zero в день, могу сказать, что лично для меня найти ее на полке не составит труда — даже если она станет полностью красной», — делится дизайнер Лаборатории дизайна Мария Кулагина. Мы на связи в VK | МАХ #кейсы

+1

Как обновить бренд компании с более чем 60-летней историей? «Зарубежэнергопроект» — один из ведущих российских проектных институтов в области энергетического строительства. В 2025 году компания вошла в состав Госкорпорации «Ростех», и этот этап потребовал переосмысления бренда: он должен был отражать новый масштаб, статус и стратегические задачи. Наша команда начала с исследования: проанализировала позиционирование компании, специфику отрасли, коммуникации и ожидания разных аудиторий. На этой основе разработала бренд-стратегию, сформировала позиционирование, бренд-платформу и EVP. Следующим этапом стала новая визуальная система. Логотип построен на специально разработанных трафаретных буквах — строгая геометрия подчеркивает инженерный характер бренда, надежность и технологичность. Основой айдентики стал образ стекла — материал, который одновременно ассоциируется с современными технологиями, точностью и масштабными инженерными объектами. Вокруг него была выстроена единая система коммуникации: навигация, брендбук, печатные материалы, коллекция мерча и корпоративная спецодежда. В результате компания получила целостную систему, которая работает во всех точках контакта и подерживает новое позиционирование бренда. 🟩 Если хотите подобный проект — переходите по ссылке! Мы на связи в VK | МАХ #портфолио #айдентика #мерч

Мерч для конференции Data Fusion Для конференции Data Fusion Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ совместно с ВТБ разработала коллекцию ретро-джерси, превратив корпоративный мерч в полноценный элемент айдентики. Вместо привычного сувенира получился предмет, который работает как знак принадлежности к профессиональному сообществу Big Data и AI. Раньше мы уже рассказывали о том, как концепция проекта строится на переносе футбольной эстетики в мир технологий, а паттерн со «сломанной» шахматной сеткой создаёт ощущение глубины и движения. Для проекта команда Лаборатории также разработала упаковку, ставшую продолжением общей визуальной системы. Коробка, как и сами джерси, поддерживает концепцию и делает взаимодействие с мерчем частью общего впечатления от проекта. В Лаборатории дизайна мы создаём мерч как продолжение бренда, который работает на событие и сохраняет его историю. Разрабатываем сувениры, календари, упаковку, книги, каталоги, брендированные носители — от идеи до готового продукта. И каждый объект встраивается в единую бренд-систему. 📄 Если хотите подобный проект — переходите по ссылке! Мы на связи в VK | МАХ #портфолио #мерч

Смысл Есть: как гастродипломатия формирует визуальный код территории 👍 16 июля в пространстве Креативный хаб / HSE CREATIVE HUB пройдёт дискуссия «Смысл Есть: как гастродипломатия формирует визуальный код территории» от Института развития креативных индустрий. В рамках дискуссии мы разберемся: - как гастрономия связана с креативными индустриями (спойлер: очень тесно) - кто формирует визуальный код страны - какой должна быть российская гастродипломатия и что уже делается в этом направлении 💙 Регистрация 💙 16 июля, 18:30 — 21:00 | Москва, ул. Пантелеевская, д. 53 Информационные партнёры: - Русская Барыня - MissCommunication — Крис Роппельт о межкультурной коммуникации - Гастроботаник - Pro деловой этикет и не только - Бизнес-этикет групп - Рускультпром - ПРОСТО О ПРОТОКОЛЕ - РУСТРЕНД - Агентство стратегических инициатив - ˳˚༚ ☽ Скатертью дорожка! ☽ ༚˚˳ - Великая русская красота | ВРК Мы на связи в VK | MAX | Телеграм-боте Подборки событий из мира креативных индустрий ищите в канале ИРКИ #creative_hub #креативный_хаб

+3

Школа дизайна НИУ ВШЭ и HUAWEI nova подвели итоги международного конкурса Стали известны итоги международного конкурса дизайна «Раскрой креативность с дизайном HUAWEI nova» и мобильной фотографии «Снято на HUAWEI nova». Этот проект объединил начинающих и профессиональных дизайнеров, фотографов и авторов визуального контента. Его участники работали с визуальной идентичностью HUAWEI nova и создавали мобильные фотографии, исследуя связь творчества и современных технологий. Всего на конкурс поступило 182 работы в двух номинациях. В номинации «Снято на HUAWEI nova» было подано 83 заявки, а в номинации «Раскрой креативность с дизайном HUAWEI nova» жюри рассмотрело 99 проектов! Номинация «Снято на HUAWEI nova» I место — Ксения Корунец, проект «По ту сторону экрана!» II место — Ксения Гарамова, проект «Заметки на полях» II место — Ксения Гарамова, проект «Выше облаков» III место — Евгения Цой, проект «Портрет сына» Номинация «Раскрой креативность с дизайном HUAWEI nova» I место — Елизавета Заманская, проект «HUAWEI nova» II место — Елизавета Ярославцева, проект «NOVA: technology and nature» III место — Анастасия Шварцман, проект «Раскрой креативность с дизайном HUAWEI nova» Поздравляем победителей и участников конкурса!

СтартапЛаб: стартапы в креативных индустриях, от замысла до воплощения 2 июля в пространстве Креативный хаб / HSE CREATIVE HUB ИРКИ проведёт лабораторию «СтартапЛаб: стартапы в креативных индустриях, от замысла до воплощения» Маркетологи, блогеры и креативные бизнесмены поговорят о том, как «взломать» креативное мышление, отыскать «уникальное зерно» вашего бизнеса, какие форматы продвижения сегодня реально работают и как выжить в условиях постоянных блокировок. → Регистрация → 2 июля, 18:30 — 21:30 | Москва, ул. Пантелеевская, д. 53 Информационные партнёры: Дизайн-афиша // online offline, Джунгли зовут!, Студия новой музыки, Visual Sells, BALAGAN, Медиа AKME, Факты и кейсы. Мы на связи в VK | MAX #creative_hub #креативный_хаб

Кейсы-призёры изнутри: вебинар ADCR Awards для студентов и молодых креаторов 18 июня пройдет вебинар ADCR Awards для студентов и молодых креаторов, которые хотят подать проект на конкурс и разобраться, как работает оценка заявок изнутри. На вебинаре разберут кейсы-призеры ADCR Awards, посмотрим, за что дают награды, как выбрать категорию и как собрать заявку без лишней воды. Встреча будет полезна тем, кто готовит студенческий или молодой креативный проект и хочет понять, как усилить подачу. Спикерами вебинара стали: Александр Алексеев — президент Клуба Арт-директоров, председатель блоков «Молодые Креаторы» и «Студенты», преподаватель направления «Цифровой продукт и искусственный интеллект» в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Федор Борисов — член жюри блоков «Молодые Креаторы» и «Студенты», арт-директор ENDY, эксперт школы брендинга ENDY education. → 18 июня, 17:00 — 18:15 | онлайн → Регистрация Мы на связи в VK | МАХ