Канал от бренд-стратега Юли Агафоновой о том, как бизнесы создают вау-эффекты. Для связи: @howtowow_work Регистрация в реестре РКН: https://clck.ru/3GDwig
Вау! Не могу пройти мимо ракетки из поста выше! Tiffany & Co. как официальный трофейный партнёр US Open ещё в 2023 сделали теннисную ракетку, у которой вместо струн 108 бриллиантов на платиновых цепочках, а сами цепочки с камнями повторяют культовую ювелирную коллекцию бренда Diamonds by the Yard. А вы помните кейс?
Вау! Signal by ONY совместно со Спортс’’ выпустили исследование российского спортивного рынка со статистикой, спортивными инфлюенсерами, кейсами коллабораций и интервью с представителями РПЛ, ЦСКА, Кинопоиска, Okko и Lamoda Sport. Не удивительно, что сегодня спорт всё больше интересует маркетологов не из спортивной индустрии, ведь у ювелирного дома, бьюти-бренда и хоккейного клуба может быть одна и та же ЦА. Именно поэтому на эту территорию заходят совсем неожиданные игроки, например Tiffany делали ракетки с бриллиантами и AR-активациями, Bondi Sands ставит станции с бесплатным SPF прямо на трибунах. Если хотите понять, куда движется рынок — ловите ссылку. Будет полезно маркетологам и бренд-менеджерам, которые ищут новые точки контакта с аудиторией, планируют выход в спорт или хотят разобраться, какие форматы интеграций действительно работают. Исследование можно скачать бесплатно!
Вау! Впервые за 20 лет бренд косметики для волос Davines сменил слоган с «Sustainable Beauty» на «For a Good Life». Экология уже стала нормой для всех, поэтому бренд сместил разговор с устойчивости на более широкую человеческую ценность. В основе нового слогана — идея Платона о том, что красивое ценно тогда, когда несёт добро.
+1
Вау! На этих выходных на Хлебозаводе прошел фестиваль культуры хлеба! Было буквально всё: маркет с локальными пекарнями, всевозможные лекции про хлеб, вдохновляющие истории от пекарей, просмотр фильма и даже коллективный запёк — 8 пекарей с разных уголков страны обменивались своими приемами на открытой кухне, а тем, что пекли, каждые два часа угощали гостей фестиваля! Просто браво команде!
+1
Вау! Находка дня — бренд подсвечников Alma de tomate, основательница Ёсика делает их по форме настоящих помидоров из теплицы своей мамы! Снова подсмотрела в канале Лепота
Вау! Какой чудесный подарок друзьям бренда сделали в салоне красоты Плющ — миниатюры картин, которые висят в их пространстве! Причём вручили во время кураторской экскурсии по Cosmoscow, тем самым продолжив разговор об искусстве уже за его пределами!
Вау! Пришло традиционное приглашение на ярмарку современного искусства Blazar в коробочке конфет от бренда Культура! В этом году сделали коллаборацию с дизайн-студией Буква Ю, на упаковке нарисована скульптура — конфета с озорным характером, которая будет на самой выставке!
+2
Вау! Наверное все видели ролик с Гошей Карцевым «Ты в Баленсе? Нет, я в Befree», который разошелся на мемы. А Befree подхватили и превратили это в реальную коллекцию с самим Гошей! Съемку сделали вместе с его папой на родной Камчатке!
+1
Вау! 2MOOD и Сбер Университет сделали классную рассылку в форме шкафа в честь своей осенней коллаборации! Интересно, что такая упаковка это одновременно символ двух пространств: библиотеки и гардероба, поэтому внутри были найдены и лонгслив из новой коллекции и книга «Осознанность вместо совершенства»!
+1
Вау! В честь запуска в европейском Sephora бренд REFY посадил художницу прямо на берегу Сены в Париже! Она рисовала портреты девушек из комьюнити бренда, используя не только краски, но и саму косметику!
+1
Вау! Кроссовки PANE объединились с австрийским брендом теннисной экипировки HEAD и где-то месяц назад выпустили кроссовки с задником из войлока теннисного мяча. Нравится, хочу!
Вау! Оказывается в этом мире есть бренд аксессуаров для пуговиц, ещё и с забавным названием «чуть-чуть», потому что «добавляем чуть-чуть акцента к вашему образу». Вот это неочевидная ниша! Подсмотрела в любимом между нами говоря, про новые, неизвестные бренды и необычные вещи часто узнаю из подборок Маши
+3
Вау! Puma выпустили кроссовки в коллаборации с индийским брендом ковров Jaipur Rugs! В честь этого бренды устроили двухдневный ивент в одном из культовых музыкальных мест Мумбая, которое было закрыто последние 10 лет. Всё вокруг конечно же украсили коврами, очень стильно!
+1
Вау! Какая красивая коллаборация у бренда одежды Emka и Театра на Таганке. Специально для спектакля «Пиковая дама» бренд разработал жакет, в котором вышли на сцену Ирина Апексимова и Александра Хованская, а теперь он продается в новой коллекции!
+1
Вау! На обычном полу, таким простым способом CELINE и Reebok показали, как стилизовать кроссовки из их новой коллаборации!
+1
Вау! Бренд одежды 1811 сняли в своем кампейне Настю Ивлееву! Очень классный шаг и выбор героя в эпоху отмены всех на свете!
+4
То что я добралась до Cosmoscow в последний день — не вау! Но это не мешает выделить любимые брендовые интеграции: - PRABABOUSHKA и их Небесная почта: на стикерах посетители оставляли свои воспоминания, которые могут стать произведением искусства; - Капустная дева от Азбуки вкуса и Модного дома Alena Akhmadullina; - примерочная Пигмалиона от Lamoda; - бобра от 12 storeez, которого обсуждают до сих пор, считаю очень удачным, а как тащили дети своих родителей туда! - один из самых виральных стендов от MR и бюро .dpt, посвящений небоскребу One; - проект прсвященный образу женщины от Geltek; - а за весь мерч ярмарки в этом году отвечали мои любимые ART FLASH!
Вау! Самый добрый проект, который встречала за последнее время! Настя, автор канала Надо было вчера, покупает букеты у бабушек на остановке и отправляет хорошим людям, чтобы первым меньше стоять, а вторым поднять настроение! Вчера мне пришло целых два! Прияяятно!
+1
Вау! В Токийском национальном музее проходит инсталляция Aesop в честь их новой парфюмерной коллекции! Над экспозицией работал мастер washi — традиционной японской бумаги ручной работы, а сама экспозиция исследует обонятельные, литературные и эстетические основы ароматов. А я конечно же в предвкушении того, как наши бренды интегрировались на Cosmoscow, напишу про любимое, как доберусь!
Вау! Какую красивую рассылку к Празднику середины осени сделали Loewe в Таиланде! Это общеазиатский праздник урожая и воссоединения семьи под полной луной, который встречают с лунными пряниками, поэтому наполнение очень понятно!