Канал от бренд-стратега Юли Агафоновой о том, как бизнесы создают вау-эффекты. Для связи: @howtowow_work Регистрация в реестре РКН: https://clck.ru/3GDwig
Вау! Классный поп-ап от Louis Vuitton завершился буквально на днях — бренд делал временный книжный магазин! Всё там же в Шанхае! Забор вдоль тротуара превратили в ряд гигантских книжных корешков в человеческий рост, внутри представили весь издательский каталог дома, кожаные изделия и кураторские подборки, которые составляли местные книжные.
+1
Вау! LEGO сделали целую выставку под линейку наборов Lego Botanicals в Шанхае, из них же собрали вручную 380 000 цветов! Каждый посетитель может собрать свой цветок и он появится на экране в общем цифровом саду, который растёт весь месяц. Также на выставке есть 18 инсталляций художников и взрослых фанатов LEGO
Вау! Алёна Ахмадуллина создала авторские дизайны для лимитированной серии карт и стикеров Сбера! Она вдохновилась русскими сказками и переосмыслили знакомые сюжеты через образ современной женщины. Получилась красивая коллаборация на стыке дизайна, моды и русского культурного кода, которую, кстати, придумало и организовало агентство nda. Для запуска ребята сняли fashion-ролик с самой Алёной, в котором она попадает в условную галерею русского фольклора, где картины оживают, а в финале зритель видит зеркало и понимает, что он и есть главный герой этой истории.
Вау! Как же люблю коммуникацию команды Точка Банка и то, что она очень последовательно идёт по линии поддержки предпринимателей, каждый раз находит новое место, где это можно сделать. И попадает в самое сердце! В этот раз в спорте! Точка Банк стал партнёром фестиваля IRONSTAR и поддержал предпринимателей, которые участвовали в соревнованиях по триатлону и бегу. Ведь смелость, готовность рисковать и идти к цели нужно и предпринимателям, и спортсменам! Особенно когда впереди длинная дистанция и игра вдолгую! Бизнесу быть!
Вау! Сила ветра выпустили винил со звуками Ладожского озера: шум волн, ветер, скрип яхты и звон вант. Два года назад команда отправилась в парусную экспедицию из Сортавалы, несколько дней записывала всё вокруг и в итоге получился целый альбом! Тираж всего 100 экземпляров. Сделали в коллаборации с проектом «в соседней комнате всегда тихо» и магазином «Коробка винила».
Факт, который я не знала, а он оказался очень интересным. Вы знали, что аккаунт @newbottega , который сейчас является фактическим аккаунтом бренда Bottega Veneta, изначально ему не принадлежит. Когда-то его начала вести обычная девушка, фанатка бренда. Но ее аккаунт настолько быстро вырос и обошел официальную страницу бренда, что бренд предложил ей сотрудничество. И теперь эта девушка ведет соцсети бренда, где публикует и контент, созданный непосредственно командой бренда и контент, который она считает интересным. Вот так вот ! То есть фактически он не принадлежит бренду, девушка его не продает, а работает с ними на контракте. Креаторам на заметку о силе ведения соцсетей)
Вау!
+1
Вау! Сказочная коллаборация от Disney и Golden Goose! Выпуститили капсулу с кроссовками и одеждой, но самое крутое мне кажется то, что в магазины Golden Goose приезжают штатные художники Disney, кастомизируют купленные вещи и создают на них живые иллюстрации с Микки и его друзьями!
+3
Вау! «Снежная Королева» наконец сделала ребрендинг, и за него отвечало агентство ONY. Главная задача была в том, чтобы закрыть разрыв: бренд давно вырос за пределы меха и шуб, но в голове покупателей так и оставался «магазином шуб». Новая бренд-платформа называется «На новый лад», и в отличии от многих в индустрии она про зрелый стиль, про человека который знает себя, ценит собственный вкус и не должен становиться моложе, чтобы оставаться современным. Визуально создали сказку, с отсылками к Билибину, выделили знакомые культурные образы, но без прямого цитирования фольклора. Важно, что у бренда обновился не только визуал, за год ребята пересобрали всё от стратегии до интерьеров и приложения. На самом деле в этом кейсе много интересных деталей, поэтому лучше полностью прочитать всё на сайте.
Вау! Как круто поработали с запуском нового блюда в лондонской сети Atis! Они запустили в меню врапы и вместо обычного плаката повесили билборд из обёрточной бумаги прямо на своей витрине. Прохожие могли оторвать кусочек и обменять его на бесплатный врап, чтобы попробовать! Обратите внимание на копирайт с игрой слов wraps/unwrapped
Вау! Оказывается, прежде чем оплачивать поставку, бизнес может зафиксировать курс валюты — именно поэтому у одних брендов цены скачут вслед за курсом, а у других почти не меняются. Например, за лето рубль подешевел почти на 18%, а покупатель некоторых брендов мог этого вообще не почувствовать. РБК пишет, что каждый месяц за такими «страховками» на биржу приходят почти 400 компаний. Вдруг вам тоже интересно!
+1
Вау! В миланском бутике Loewe устроили мастер-класс, где гости своими руками украшают фирменные бирки, закладки и пакеты засушенными прессованными цветами. Очень по-осеннему!
Вау! Это могла бы быть невероятная коллаборация с брендом одежды! Автор — американская художница Руби Сильвиус, она известна тем, что превращает вещи, которые обычно выбрасывают, в произведения искусства.
Вау! Такое классное приглашение в ресторан Officina пришло — коробка с пастой кавателли, которую шеф-повар Пьер Карбонара приготовил буквально вчера! На коробке разместили рецепт, как её можно приготовить! Всё это в честь того, что ресторан запустил в меню блюдо, которое Пьер готовил в шоу Особенности национальной кухни.
Вау! Подсмотрела у Оли, что на ивенте бренда одежды J.Kim, каждому гостю на старте сделали подарок — тапочки по индивидуальным размерам с личными инициалами! А на самой встрече смотрели новую коллекцию и фильм основательницы Жени о женщинах в далеких поселениях её родины Узбекистана.
+1
Вау! ZARINA запустили проект про женщин со своим самобытным путём — «Искусство жить». Что необычно для fashion-ретейла, они намеренно не берут известных охватных героинь, а находят тех, чью историю просто интересно исследовать. С каждой девушкой бренд создаёт лимитированный продукт, который отражает её внутренний мир. Вторая героиня — Даша Елистратова, директор по взаимодействию с коллекционерами Cosmoscow и основательница галереи Mute. Она помогает продвигать работы и развиваться в индустрии девушкам художницам. Поэтому скоро в магазинах ZARINA можно будет увидеть работы художниц из галереи Даши!
Вау! Dyson уже выпустили свой адвент-календарь! Сделали его в форме чемодана, что сначала может показаться заезженным. Но оказывается в одном из окошек спрятана тревел-версия фена, поэтому всё встало на свои места!
Вау! Ekonika устраивает Ночь шопинга 9 октября в флагмане на Малой Бронной! Магазин будет работать до полуночи, а в программе обещают всё для того, чтобы устроить неспешный вечерний шоппинг: авторские коктейли и DJ-сет от DFF, приглашенный стилист Анна Карапетян, игристое, и конечно же фотограф. Ролик от художницы Нины Захаровой
Кстати у Coach похожая идея реализована немного в другом формате: они показывают сколько в принципе всего может влезть сумку чтобы забить её полностью, наполовину, и совсем чуть чуть! Спасибо комментариям за наводку!
+1
Вау! Arny Praht — гении! Они не просто прописывают размеры своих сумок, а позаботились о клиентах и сделали к каждой модели целый раздел «вместимость» с перечнем вещей которые в сумку точно влезут. Ещё понравилось, что не только ноутбуки туда включили!