Рога и Копыта

В нашей корпоративной культуре есть место для маленьких радостей. Сегодня сотрудники подарили руководителю печать

Политическая волатильность всегда стимулирует рост бюджетов на PR.

Что бывает, когда нанимаешь слишком инициативных сотрудников

Алеко не каждый У нас в компании есть такой продукт: трасформация позиционирования. Мы показываем, как менялось позиционирование и восприятие брендов, персон или событий. В этом контексте в последние 2 года интересно наблюдать за восхождением на информационный олимп новой звезды. С 2024 года Алеко Надирян перешагнул из категории "стилист" и "арт-декоратор" сначала в "интервьюер lite" (программа "открывай сумку!" или по-вражески — ALEKO in my bag), затем в "главный редактор" (возглавив журнал Мнение редакции*). Теперь Алеко перешёл в жанр большого интервью с программой "Мой монолог". В первом интервью Алеко сразу зашёл с козырей и пообщался с Тиной Канделаки. Получилось интересно и, что важно — кратко. Алеко не утомляет на 4-хчасовыми выпусками и не делает многосерийные интервью. Желаем новых интересных имён с героями обложек "Мнения редакции*". И ждём, когда колесо Сансары сделает полный оборот, и Алеко запустит собственный бренд одежды.

Конференция ЦИПР пройдёт с 31 мая по 3 июня в Нижнем Новгороде. Бронируем билеты и готовимся к главному ИТ-событию Всея Руси 🟢🟢🟢2️⃣0️⃣2️⃣7️⃣

Как выглядит непродуманная пяр-кампания

Опер может быть хорошим пярщиком, но не всякий пярщик может быть хорошим опером 🚨 Мудрость старая как борода Вассермана, но оттого не менее верная. Этот путь прошли и Павел Климовский (один из величайших мэтров нашего времени), и Дмитрий Пунин (генеральный директор группы ТЕАМ), и беспредельный балагур Юрий Нестеренко 👮 Последний решил переосмыслить речь Уинстона нашего Черчилля и подробно рассказал Инку, как пройти путь от следователя для главы пяр-агентства. Интервью очень затянутое и местами нудноватое, но полно курьёзных моментов. Поздравляем Юрия с бескрайним моральным долгом перед Марией Лапук и читаем интервью в преддверии выходных.

Рано или поздно Коммерсантъ попадёт в поле внимания ФАС. Просто потому что на рынке должна быть хоть какая-то конкуренция. При всём уважении к любимому издательскому дому, мы вынуждены констатировать полное отсутствие чувства такта и воспитания у Ъ. Мало того, что Татьяна Исакова сколотила мощнейший телеком-отдел Всея Руси (и это после исхода Тишиной и Королёва). Мало того, что в Ъ перешла Екатерина Кинякина и весь её бомонд (кроме мощнейшей Анны Устиновой). Мало того, что Мария Синдинская не перестаёт бомбить рынок конференциями и светскими ивентами. Они теперь ещё и залезли на поляну научно-популярного исторического журнала, выкатив спецпроект об истории советской радиоэлектроники. Это вам не стандартная история "Расскажите, как круто в России добывают алюминий" (привет, Учитель, мы всегда чтим тебя). Это большой многомесячный труд, работа с архивами, интервью с экспертами и качественный литературный сторителлинг. Если бы мы не потеряли голову от бесстыдства "Коммерсанта", мы бы сняли с неё шляпу перед авторами спецпроекта.

Питчинг слабой темы к изданиям Tier-1 сродни молебну ко всем святым.

Евгений Понасенков перестал быть иноагентом ⚖️ Разумеется, к маэстро сразу выстроилась очередь из журналистов, которые хотели урвать эксклюзив, но первым интервью с ним выпустили RTVI. Очень рекомендуем само интервью. Что ни цитата, то мем.

Понты — это коммуникация 🤘 Какие бы вызовы ни стояли перед экономикой святой Руси, какие бы кризисы и стагфляции мы ни переживали, никто не будет отказываться от понтов. И это хорошая идея, потому что на понты будут выделяться бюджеты. Сегодня разберём интересный кейс Аэрофлота на ВЭФ-2026. Компания в очередной раз показала, что выигрывает на форуме не тот, у кого деловая программа круче, а тот, кто покажет больше понтов у себя на стенде. Авиакомпания выписала на ВЭФ шеф-повара Артемия Лопатина, который разработал для гостей стенда Аэрофлот специальное меню с дальневосточными закусками. Почему это круто: 1️⃣ На площадке всё время не хватает времени на еду. И если хочешь перекусить (и притом со вкусом), можно зарулить к Аэрофлоту, где кормят. 2️⃣ Аэрофлот продолжает тренд на разрушение стереотипа о невкусной еде в бизнес-классе. Авиакомпания показывает: вот так мы можем кормить, добро пожаловать на борт! 3️⃣ Компания делает всё настолько красиво, что хочется скачать VPN, чтобы выложить сторис в запретграм. Не знаем, кто ревлизовывал кейс, но уверенно заносим коллег в #пиарасы

Маркетинг — лучшее искусство Вчера открылась ежегодная выставка Cosmoscow, где главные галереи земли Русской показывали работы современных художников. Это первая выставка после продажи Cosmoscow владельцу РБК Григорию Берёзкину 🐚 Место проведения осталось тем же. Организация пространства сохранилась. Что изменилось после того, как за дело взялись лучшие умы РБК: 🌭 На входе между КПП и основным павильоном появились фудтраки с едой (модной и вкусной) — это то, чего не хватало в предыдущие годы. 🤝 Количество партнёров выросло. Помимо традиционных Сбера и Мистраля, здесь представлены полноценные стенды более чем 15 компаний, а также отдельный стенд РБК (про синий корнер Blueprint, напечатанный на 3D-принтере, упоминать не будем — он кочует по светским мероприятиям из года в год). 📣 Освещение мероприятия вышло на новый уровень. Информационные партнёрства перестали быть могилой логотипов СМИ на пресс-волле. О событии действительно начали рассказывать из каждого утюга. Искусство не изменилось. По крайней мере, в лучшую сторону. Всё, что нужно знать об экспозициях — это топ три лучших стенда на Cosmoscow: 🥇 Мистраль Стенд выполнен в виде пещеры в местах с тёплым климатом, куда проникает свет, и где на песчаных стенах отлично выглядит наскальная роспись. Картинки рассказывают, как из космоса прилетела НЛО-мышь, научила людей выращивать зерновые культуры, а затем свалила, оставив людей с богатым наследием. Сами культуры представлены в центре стенда в хрустальных сосудах. 🥈 12 Storeez Капибара размером с минивэн в шапке 12 Storeez. Запретграмно, внушающе. Создаёт самые большие очереди для фото. 🥉 Мнение редакции Стенд — просто стена, на которой сделана объёмная инсталляция в виде свёрнутых страниц и обложек журнала. И эта инсталляция выглядит оригинальнее и живее, чем большая часть искусства, представленного на Cosmoscow.

Россия внедрила цифровой рубль С сегодняшнего дня крупнейшие российские компании и банки обязаны принимать оплату цифровыми рублями. В ближайшие несколько лет Россия полностью внедрит цифровой рубль как третью форму расчётов. Чем цифровой рубль отличается от обычных денег на счетах граждан и организаций ❓ Обычные безналичные деньги хранятся на банковских счетах организаций и граждан. Цифровые рубли хранятся на платформе Банка России — да-да, это тот самый безопасный счёт ЦБ, про который нам столько лет рассказывали мошенники. Зачем нужен цифровой рубль 👀 Официально — для безопасности, чтобы мошенники не могли увести деньги у доверчивых пенсионеров. Фактически речь идёт об усилении контроля за финансовыми потоками граждан и организаций. Когда каждый рубль промаркирован и имеет чёткую запись в систем распределённого реестра, легко проследить всю цепочку. Где это будет применяться в первую очередь: в государственных закупках с расширенным казначейским сопровождением. Нам наконец-то не придётся делать многотонные отчёты за каждый потраченный рубль в рамках государственных субсидий. Всё будет чётко прослеживаться, и цепочка контрагентов будет максимально прозрачной. Как это масштабируется: внедрение цифрового рубля и постепенная замена им традиционной валюты позволит полностью нивелировать незаконные финансовые операции, которые имеют место. Полный переход на цифровой рубль — это рывок по борьбе с незаконным оборотом лекарственных препаратов, запрещённых веществ, оружия и другими аспектами теневой экономики. Как будет в этом случае функционировать рынок, завязанный на наличные расчёты, Вы сможете узнать в анализе бюро стратегических исследований Ясень.

Золотой дождь прошёл стороной 💧 Минцифры России сообщило, что под 5Ж операторам сотовой связи планируется предоставить новые полосы в диапазоне 4630/4990 МГц. Если вы думаете: почему вам нужно это знать и при чём здесь пяр, устраивайтесь поудобнее. Со времён царя Соломона истинное богатство было не в золоте, а в правильно подобранном частотном диапазоне. Как говорит наша боевая подруга Юлия Тишина: Из всех возможных частот «золотым» по праву считался диапазон 3,4–3,8 ГГц, так как позволяет извлечь максимум пользы из каждой базовой станции. Он обеспечивает максимальную дальность покрытия, позволяя подключить практически вдвое больше устройств, чем предыдущий стандарт. Таким образом, этот диапазон позволил бы снизить нагрузку на перегруженные сейчас сети, задействуя меньшее число базовых станций. А чем их меньше, тем ниже затраты операторов. Чем меньше затраты, тем выше операционная эффективность. Наличие права на использование "золотого" диапазона давало операторам возможность кратно увеличить маржинальность при развёртывании сетей связи пятого поколения. Поэтому 8 лет назад при золотом диапазоне началась ожесточённая битва. И оружием в этой битве выступали справки, аналитика и старый-добрый пяр. Как рассказывает наш цифровой аватар Олег Капранов: С одной стороны были спецслужбы, с другой — операторы связи. Задачей операторов было убедить Совбез и ГКРЧ, что для развития православной связи стране необходимо строить 5Ж на частотах золотого диапазона. Противная сторона возражала, что данные частоты необходимы для безопасности, а для опсосов (так презрительно называли ОПераторов СОтовой Связи) подойдут и частоты диапазона 4,4-4,99 ГГц. Кабинетные копья ломались почти 8 лет, и, наконец, решение принято. Победили — сюрприз, сюрприз! — люди в погонах. Оказалось, что безопасность в России 2026 года важнее операционной эффективности операторов. В качестве утешительного приза операторы получили +8 к опыту и не самый худший диапазон. А справки, релизы, аналитику и статьи в Ъ за ненадобностью ушли на растопку камина 🔥

Телега впереди Ведомости Как собрать редакцию, когда большую часть команды у тебя увели конкуренты? Сегодня в качестве HR-богини у нас разбирается кейс Анны Устиновой. Представьте: у вас отдел, который почти в полном составе ушёл за владычицей морей Екатериной Кинякиной в конкурирующую фирму. Консервированные эксклюзивы кончаются, а перспектив никаких. Из других редакций народ к вам пока не идёт. Что делать? Новоиспечённая технологическая нимфа Анна Устинова решила проблему с присущей ей оригинальностью: угнала в рабство батыров Олега Сальманова. В течение нескольких дней она забрала к себе главного подавана Дона Робертовича Илью Склюева, а вместе с ним — Дарью Соловьёву. История сделала оборот. 8 лет назад бывшие технологические титаны Ведомостей Олег Сальманов и Елизавета Серьгина создали "Нецифровую экономику" и сделали телегу главной платформой воздействия на рынок. Все наши технологические заказчики хотели попасть в "Нецифру", либо же просили избежать упоминания в этом канале. Канал развивался и прирастал людьми. И вот теперь цифровые батыры, вскормленные кумысом Олега Сальманова, пошли развивать газету, которую некогда покинул их гордый вождь. Мы уверены, что Олег Робертович воспитает ещё не одно поколение, а Анне Устиновой желаем удачи.

Хороший пиарщик после смерти попадает в МиП, а плохой — к нам, поскольку живых плохих пиарщиков у нас нет.

С точки зрения тактического подхода к коммуникациям пацан сказал = пацан сделал. С точки зрения стратегических коммуникаций пацан, который сказал и не сделал – не пацан. Помните об этом, когда будете запускать релизы для накачивания медиаиндекса.

За последний год колесо Сансары коммуникаций сделало оборот. Отрасль перешла от голландского штурвала к голландским туннелям. Коммуникации становятся всё более направленными, аудитория продолжает разбиваться на более узкие сегменты. Массовые спикеры вещают каждый на свою аудиторию. Сейчас недостаточно быть блогером-миллионником, чтобы о твоём существовании знали. Даже если ты крупный инфлюенсер в каком-то сегменте рынка, ты далеко не везде в этом сегменте будешь востребован. В каждом сегменте есть свои звёзды. В нашем сегменте несомненной звездой является Роман Бедретдинов. Желаем Роману и дальше радовать нас чистым сиянием своего разума ⭐️

Инструкция по питчингу плохих новостей от Никиты У нас есть понятие «херовый таск». Это когда нужно пропитчить тему, которая никому неинтересна. Понятно, что мы находим что-то интересное, понятно, что высасываем информационный повод из пустоты в лучших традициях Марии Лапук, однако народная мудрость гласит: Если нет реальных дел, не спасёт PR-отдел. И тогда мы просто отрабатываем инфоповод. Без энтузиазма. Без души. Сухо. Монотонно. Последовательно. Питчинг — послали в жопу — снова питчинг — послали в жопу — снова питчинг... и так до тех пор, пока кому-то наша новость не подвернётся. Никита эту тактику сравнивает с подходом поручика Ржевского: А как у Вас так с женщинами ладится, поручик? Подходите и говорите: сударыня, сегодня жду Вас ночью на ранде-ву. Но за такое и пощёчину можно получить! Можно. Но можно и ранде-ву.

Ольга Игоревна раздаёт базу про футбол и геополитику. С наслаждением читаем её канал. И Вам советуем.