Отель St Clement в Лондоне называют «Soho House 2.0»: его создал Ник Джонс – легендарный основатель сети Soho House, покинувший пост генерального директора своей старой империи в 2022 году. Сейчас появились первые фото St Clement, который официально открывается в сентябре, но всё лето принимает гостей по запросу на имейл. Этот проект стал эволюцией идей Джонса, предлагая атмосферу закрытого клуба, но без необходимости покупать клубную карту – двери отеля открыты для всех желающих. Джонс полностью избавился от скучных отельных формальностей, убрав классические стойки регистрации, стационарные телефоны и планшеты из номеров, из-за чего общение с персоналом идёт через мессенджеры. Сам создатель описывает концепцию как ребёнка от союза пятизвёздочного Claridge's и модного Chiltern Firehouse, где безупречный сервис с личными дворецкими сочетается с отсутствием формальностей. Посмотрим, как это будет работать на деле, но Джонс действительно старается: весь персонал он собеседовал лично.