GS Group

🖥 Зачем телевизору адресная реклама? Представьте: вы смотрите один телеканал с соседом, но во время рекламной паузы вам показывают разные ролики. Вам — рекламу автомобиля, ему — предложение банка. Это адресная реклама: она позволяет адаптировать содержание объявлений под определенную аудиторию, даже если зрители смотрят один и тот же канал. 💡 Для рекламодателя это возможность точнее настраивать кампании, а для телевидения — дополнительный источник дохода. Но чтобы технология стала выгодной для рынка, важно договориться о распределении доходов и научиться подтверждать результаты показов. 📊 В интервью «Телеспутнику» руководитель по развитию бизнеса и внешним связям GS Labs Ирина Распопина объяснила, какой масштаб необходим для окупаемости адресной рекламы. Свой расчет эксперт строит на рыночных цифрах. Сегмент видеорекламы — телевидение плюс онлайн-видео — по итогам 2025 года составил 312 млрд рублей, а цены на телевизионное размещение за год выросли на 25–30%. «Если за показ ролика именно той аудитории, которая нужна рекламодателю, брать на 20–30% дороже обычного контакта, то парк в несколько миллионов приставок дает сотни миллионов рублей дополнительной выручки в год. При такой арифметике проект окупается за два-три года. <…> А вот парку в сотни тысяч устройств проект не окупить: там действительно нужны миллионы», — отметила Ирина Распопина. 🔎 Но потенциальная доходность — лишь часть вопроса. Чтобы рекламодатели были готовы вкладываться в новый формат, им нужно понимать, кому действительно показали рекламу и как проверить результаты кампании. Ирина Распопина объясняет, какие технические решения помогут обеспечить такую прозрачность: «Закладывать стоит три вещи. Приставка должна фиксировать каждую подмену рекламы в подробном журнале и выгружать его, как только появляется канал связи. Нужен открытый интерфейс, позволяющий независимой третьей стороне проверить эти журналы, — в интернет-рекламе так давно работают сервисы, подтверждающие факт показа. И подменяемая реклама должна поддерживать аудиометки и цифровые отпечатки ролика, то есть технологию ACR, — тогда панель Mediascope зафиксирует показ так же, как обычный эфир». 🚀 Адресная реклама открывает телевидению новые возможности: массовый охват можно сочетать с более точным выбором аудитории и контролем частоты показов. Так традиционный эфир сможет использовать инструменты, которые зрители и рекламодатели уже привыкли видеть в цифровой среде. 📲 Больше контекста. Больше экспертизы. Оставайтесь с GS Group! На связи в МАХ.