Культурные коды Центральной Азии: что нужно знать бизнесу о потребителях региона В преддверии Research Expo приглашаем на специальный вебинар о культурных кодах рынков Центральной Азии – Казахстана, Узбекистана и Кыргызстана. Регион часто воспринимают как единое пространство с общей историей и близкими культурными чертами. Но для бизнеса именно это ощущение «понятности» нередко становится источником ошибок. Потребительские привычки, отношение к брендам, роль семьи, языка, национальной идентичности, традиций и цифровой среды заметно различаются не только между странами, но и между поколениями внутри одного рынка. На вебинаре руководители ведущих исследовательских компаний региона поделятся результатами собственных исследований и практическими наблюдениями о том, как сегодня меняются культурные коды Центральной Азии и что это означает для маркетинга и развития бизнеса. В дискуссии примут участие Alvin Market Research – Казахстан и Узбекистан, BRIF Research Group – Казахстан, M-Vector – Кыргызстан и MOREINFO – Узбекистан. Модератор – Наталья Оспанова, руководитель Alvin Market Research, президент КАПИОР. Поговорим о том, какие ценности и установки определяют выбор потребителя, как меняется молодое поколение, насколько сильны локальная идентичность и потребительский патриотизм, кому доверяют люди, как воспринимаются зарубежные бренды и почему одна и та же коммуникация может совершенно по-разному работать на соседних рынках. Особенность вебинара – не теоретический разговор о культуре, а данные реальных исследований и выводы людей, которые десятилетиями изучают потребителей Центральной Азии. Вебинар будет особенно полезен компаниям, которые уже работают в регионе, планируют выход на его рынки или хотят лучше понимать, как адаптировать продукт, коммуникацию и маркетинговую стратегию к местному контексту. Это будет своеобразный пролог к круглому столу на Research Expo — возможность познакомиться с рынками Центральной Азии чуть ближе и убедиться, что за словом «регион» скрываются очень разные потребители. 29 сентября с 11:00 до 13:00 Регистрация: https://researchexpo.timepad.ru/event/4210929/