🖥 НРФ завершился, начинаем делиться деталями докладов Екатерина Костылева, бизнес-партнер по развитию продуктов и новых технологий Group4Media, приняла участие в сессии «ИИ в рекламных технологиях: между инновациями и эффективностью» и рассказала, что происходит с ИИ-решением после первого «вау» эффекта. Главные тезисы выступления: 🔹 Скорость прототипа ≠ скорость результата. Первый прототип можно собрать за один рабочий день. Но от него до принятого продукта проходят недели и месяцы: нужно уточнить задачу, учесть пожелания заказчика и проверить результат на реальных данных. 🔹 Основная работа начинается после первого «вау». За внедрением стоят не только технологии, но и «невидимые затраты»: работа с людьми, данными и процессами. 🔹 Сотрудники становятся соавторами решений. Для этого важно развивать культуру использования ИИ за пределами продуктовой команды: давать легкие доступы к использованию передовых моделей, поддерживать ИИ-чемпионов, давать возможность экспериментировать и проводить конкурсы лучших проектов на уровне компании. 🔹 Ускорять нужно весь путь, а не только разработку. Смотреть, где можно улучшить процесс: от сбора требований и получения обратной связи до проверки качества и масштабирования. 🔹 Эффект нужно сверять с ожиданиями. Устоявшихся отраслевых бенчмарков внедрения пока нет. Поэтому важно накапливать собственные показатели, разбирать причины отклонений от прогноза и учитывать их в следующих проектах. 🔹 Эффективность и экспертиза - инь и ян ИИ-решений. Их ценность и в сокращении рутины агентства, и в повышении качества работы, и в создании новых продуктов для клиентов. Именно сочетание этих результатов делает внедрение действительно эффективным. 👀 Следите за новостями, продолжим делиться подробностями докладов. 🕒 Тренды, исследования и новости рекламной индустрии Мы в MAX