⌛ Как меняется рынок диджитал-видео: рекламного инвентаря становится больше, таргетинги - точнее, а возможности измерения - шире. В 2026 году инвестиции в диджитал-видео могут достичь 72 млрд рублей - на 27% больше, чем в 2025-м. Один из ключевых драйверов роста - Connected TV: подключенные к интернету телевизоры открывают новые возможности для контакта с аудиторией на большом экране. Что меняется для рекламодателей? 🔹 Расширяется доступ к аудитории.Онлайн-кинотеатры развивают рекламные модели: например, IVI SAVOD позволяет показывать рекламу пользователям с подпиской. Технология Catch-up дает возможность размещаться в телевизионном контенте при его просмотре после эфира. 🔹 Растет точность работы с данными. Сегменты на базе телеком- и ритейл-данных помогают находить нужную аудиторию. А ретаргетинг между CTV и классическим онлайн-видео - продолжать контакт со зрителем на разных экранах. 🔹 Эффект CTV становится измеримым. Аналитика позволяет оценивать кросс-платформенный охват, дополнительный вклад площадок и влияние рекламы на бренд-метрики - от знания до намерения использовать продукт. Для брендов это возможность эффективнее использовать бюджет на видео: учитывать пересечения между площадками, управлять частотой и оценивать вклад каждого инструмента в общий результат. 🕒 Тренды, исследования и новости рекламной индустрии Мы в MAX