Арабизация западных логотипов — наш визуальный рейтинг. В конце девяностых в ОАЭ пришли международные компании, которых обязали иметь арабскую версию логотипа. В свою очередь, в Саудии выкатили требование, согласно которому арабская надпись должны занимать аж половину вывески. И компании начали придумывать, кто во что горазд. Так появлялись «арабские Франкенштейны» — термин, который придумала шрифтовик Надин Шахин для обозначения логотипов, которые собрали из латиницы без понимания того, как устроена арабская письменность. Мы посмотрели на витрины и расставили оценки. А выводы сделаете сами 🧐 1. Coca-Cola — уверенные 10 баллов. Латиницу не копировали. Использовали каллиграфический сулюс, почерк с таким же характером как и оригинальная надпись. 2. Balenciaga и Balmain — 9. Оба лого сделала Пасколь Зогби, из знакомой вам 29LT. Вот тут можно по его работе посмотреть как надо работать с арабицей. По Balmain — заказчик попросил сохранить букву М ровно посередине. Зогби выполнил. 3. Twix и La Mer — 8. Создал Тарек Атрисси. У La Mer была задача со звездочкой: как перевести антикву с засечками в письмо, где нет засечек. Правильно, тонкий, детализированный штрих. 4. FedEx — 7. Скрытую стрелочку оставили, развернули ее справа налево. Только немного обрезали харф «син». 5. Starbucks — 6. Просто по английски. Читаемо. Нормально. 6. Subway — 5. В харфы приходится вчитываться, зато стрелочки на месте. 7. Adidas — 4. Харф د (даль, «д») скруглили так, что уже как бы и ر (ра, «р»). 8. Sony – 3. Убрали ради аккуратности две точки под последним харфом. Теперь у всех наушники Сона. Почему приятные примеры так похожи друг на друга? В 2005 г. амстердамский фонд Khatt запустил проект Typographic Matchmaking: 5 голландских шрифтовиков поставили в пары с 5 арабскими, чтобы создать арабские версии известных латинских шрифтов. В этих парах были и Надин Шахин, и Паскаль Зогби, и Тарек Атрисси. То есть почти вся удачная арабизация в нашем списке получилась из одного эксперимента двадцатилетней давности. И в завершении немного цифр. Согласно прошлогоднему опросу в Заливе, 78% респондентов считают гармонично переведенный логотип признаком профессионализма компании, а 69% — знаком, что бренд всерьез пришел на рынок. При этом 73% опрошенных хотя бы иногда не могут узнать знакомый бренд по переведенному логотипу. #визуал@gdehidjab #шрифт@gdehidjab