Замечали, что все логотипы мира похожи? Это экономика. Непонятный знак требует расшифровки, расшифровка — времени, время — деньги. Вот мир и договорился о визуальном международном английском: стерильном и одинаковом, на котором удобно говорить, но невозможно выразить что-то эдакое. Залив долго играл по этим правилам: писал сам себя латиницей раньше и дольше, чем арабицей. Логика ясна: сначала быть привлекательным для инвестора, а уже потом рассказывать о себе. А теперь смотрите, что происходит в мегапроектах. Вязь возвращается, но не в качестве «моды на наследие». Это чистой воды переход от необходимости быть понятным к праву быть сложным. И каллиграфия тут — это актив, ценный тем, что его нельзя адаптировать. Каждый делает так, как считает нужным: 1. NEOM продолжает разговаривать с капиталом на языке капитала. латиница, арабское спрятал в пасхалку с буквой М. 2. Катар на ЧМ 2022 хитрее: мир считывает его как восьмерку-бесконечность, регион как вязь и складки шейлы. Два рынка, но один знак. Уважаемо. 3. AlUla делает вязь несущей конструкцией, потому что продукт и есть наследие. Пустыню конкурент себе отыщет, а тысячелетнюю графику вряд ли. 4. Музей будущего в Дубае — финальный босс, фасад полностью покрыт каллиграфией, то есть здание и есть логотип. И все же есть в этом что-то грустное. Логотип по своей природе — стандарт, обязан быть всегда одинаков. А каллиграфия тем и прекрасна, что одинаковой не бывает. Она живая и всегда немного непонятная. И когда она попадает в брендбук, из нее понемногу уходит все то, за что мы ее так любим. Получается сделка по всем правилам рынка: вернули вязи ценность и сразу же упаковали для массового потребления. #Залив