Как саудовцы сначала придумали, как будет выглядеть авиакомпания. А уже потом решили запустить самолеты. Начинаем неделю с кейса про арабскую айдентику. О чем история? В марте 2023 года Саудовская Аравия объявила о создании новой национальной авиакомпании Riyadh Air. Но вместо привычной логики, когда у перевозчика сначала появляются удобные маршруты, современные самолеты и пассажиры, а затем вокруг них постепенно складывается узнаваемый образ, здесь произошло практически обратное. Riyadh Air сначала появилась как визуальный образ. Через три месяца после объявления о создании компании над Эр-Риядом пролетел Boeing 787 в новой темно-фиолетовой ливрее. Коммерческих рейсов еще не было, но был цвет, логотип, типографика и вполне законченная эстетика нового перевозчика. И рейс отправили прямиком на Paris Air Show, где бренд впервые представили международной аудитории. То есть для нужд авиации самолет никто не использовал. Саудовцы красовались. Причем одного дизайна оказалось недостаточно. Осенью того же года Riyadh Air представила второй дизайн лайнера - светлый перламутровый фюзеляж с лавандовыми и индиговыми элементами. В графике дизайнеры использовали отсылки к изгибам арабской каллиграфии и конструкции традиционных бедуинских шатров. В одежде, еще до начала регулярных полетов, Riyadh Air вышла фактически не на взлетную полосу, а на подиум Недели высокой моды в Париже. Форму сотрудников разработал саудовский дизайнер Mohammed Ashi — основатель Ashi Studio и первый дизайнер из стран Залива, приглашенный Fédération de la Haute Couture в качестве guest member. Так у компании получилось, что айдентика стала первым узнаваемым маркетинговым ходом. Ассоциации о бренде дошли до явления cabin crew fashion, где все люкс от носа самолета до простого стаканчика. Главным оттенком всей истории стал собственный Electric Amethyst — продолжение фиолетово-лавандовой айдентики Riyadh Air. Эстетический поворот Залива вышел крутым, но точно ли нужна ставка только на внешнее? Или же важнее безопасность, комфорт и понятные правила авиакомпании? Думаем, что история двоякая: с одной стороны, замечательно, что бренд понимает свою целевую аудиторию и знает как на этом рынке создать о себе мнение, занять свою нишу. С другой – есть в этом некоторый чисто арабский кич, показать себя так богато, что сама по себе ассоциация с брендом уже будет говорить о его клиенте. (это между прочим одна из причин почему все арабы любят люкс) #арабскаяайдентика #КСА #Восток@gdehidjab