На прошлой неделе Елена Савинская, сооснователь FUTUART, выступила с лекцией для студентов НИУ ВШЭ — Нижний Новгород в рамках Делового марафона «Человек vs Машина: как стать незаменимым в эпоху ИИ». Для бизнес-экономического трека Елена представила тему «Экономика эмоций: как искусство и технологии меняют маркетинг брендов». В центре лекции — ключевой сдвиг современного маркетинга: брендам уже недостаточно просто рекламировать продукт. Сегодня решающую роль играют внимание, эмоциональный опыт и вовлечение. Самые сильные кейсы рождаются на пересечении искусства, технологий и бизнеса. На примере проектов Mercedes-AMG × Krista Kim, Louis Vuitton — The Louis (Shanghai) и Gentle Monster Елена показала, как бренд может создавать не рекламное сообщение, а пространство, опыт и культурное событие, в которое хочется включиться. Отдельный акцент — на новых ролях, формирующих индустрию: арт-продюсер, digital-куратор, дизайнер иммерсивных пространств, технолог креативных решений. Для FUTUART участие в образовательных инициативах особенно ценно. Мы верим, что разговор о будущем должен происходить не только внутри индустрии, но и со студентами — теми, кто совсем скоро будет создавать новые форматы коммуникации, культуры и бизнеса. Спасибо НИУ ВШЭ — Нижний Новгород за приглашение и внимательную аудиторию.