FMCG Report

Nestle нацелилась на худеющих. 🔘Компания пытается извлечь выгоду из растущей популярности препаратов для снижения веса на основе GLP-1, таких как Ozempic. 🔘Ранее она наладила выпуск высокобелковой линейки Vital Pursuit, а теперь изучает и другие возможности. 🔘R&D команда Nestle использует ИИ, чтобы выяснить, чего не хватает потребителям GLP-1, и предложить им это. 🔘Различные нейросетевые инструменты помогают технологам изучать научные работы, менять и составлять рецептуры, а также симулировать реакцию публики на новые продукты. Основное направление работы — сглаживание побочных эффектов препаратов: 🔘высокое содержание белка в продуктах предотвращает потерю мышечной массы; 🔘дополнительный эффект приносит комбинация двух неназванных микронутриентов, стимулирующих рост мышц; 🔘клетчатка стимулирует пищеварение, которое может нарушаться при приеме GLP-1; 🔘обогащенная продукция восполняет недостаток витаминов; 🔘коллаген позволяет остановить деградацию кожи, волос и ногтей; 🔘отдельные запатентованные ингредиенты даже снижают аппетит — тут ЦА станут люди, испытывающие голод после отмены препаратов. ▶️Отдельные нутрициологи отмечают, что никакие особые продукты худеющим не нужны — достаточно потреблять натуральную свежую еду. Но и они признают, что новинки Nestle найдут своего покупателя, потому что маркетологи компании не зря едят свой протеиновый хлеб. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX