"Холод Севера" выпустил порционный лёд для одного напитка. 🔘Бренд пищевого льда "Холод Севера" выпустил порционную упаковку весом 100 граммов. 🔘Один пакет рассчитан на приготовление одного напитка. 🔘Новый формат создан для ситуаций, когда покупателю нужен лёд для одного-двух напитков, а стандартная упаковка весом один килограмм избыточна. 🔘Каждый пакет открывается непосредственно перед использованием, поэтому лёд не успевает впитать посторонние запахи или покрыться инеем при хранении вскрытой упаковки. ▶️По результатам исследований покупателей, большой объём становится причиной отказа от покупки: человек не хочет покупать лишний лёд, занимать место в морозильной камере и хранить остаток вскрытой упаковки. Особенно заметным этот барьер становится в холодный сезон. Покупатели реже собираются большими компаниями, но продолжают готовить дома и в офисе холодный кофе, коктейли, лимонады и другие напитки. ▶️Для таких небольших, но регулярных сценариев представленные сегодня в рознице форматы часто не подходят. В результате покупатель не выбирает другую упаковку льда, а вообще отказывается от покупки: использует лёд из домашней формы, заранее замораживает воду либо готовит напиток без льда. ▶️Порционная упаковка позволяет сети закрыть этот спрос. Покупатель берёт одну или две порции, использует их сразу и не хранит остатки. При этом формат не заменяет килограммовую упаковку, которую выбирают для компаний, домашних вечеринок и охлаждения большого количества напитков, а создаёт дополнительный повод для покупки. ▶️Первые результаты продаж новинки в федеральных и региональных розничных сетях подтверждают востребованность формата: в одном чеке покупатели приобретают в среднем 1,7 упаковки. Это соответствует сценарию приготовления одного-двух напитков. Для розничной сети порционный лёд — возможность не терять покупки в холодный сезон и увеличивать РТО категории за счёт спроса, который существующие крупные форматы не закрывают. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX