FMCG Report

Как на рынок повлияет переизбыток пива? Смотрим прогноз BusinesStat. ▶️Ранее мы писали со ссылкой на НРА, что в прошлом году разрыв между потреблением и производством пива составил почти 2 млрд л в пользу последнего. Это произошло из-за сокращения спроса на напиток на 17% г/г до 60 л/чел. В этом году переизбыток может составить 1,7 млрд л даже с учетом того, что продажи в сегменте почти перестали падать. Последствия для рынка 🔘Производители продолжат корректировать или даже сокращать выпуск, чтобы сохранить маржинальность. 🔘Массовых промо, скорее всего, не будет, но инфляция в сегменте замедлится за счет коррекции отпускных цен и локальный акций. 🔘Оптимизация ассортимента продолжится: крупные бренды сохранят за собой долю за счет маркетинга, но слабые марки сменит перспективный крафт. 🔘Не исключено, что пивовары прибегнут к удешевлению рецептур за счет увеличения доли несоложеного сырья, использования бюджетных сортов хмеля и т.д. 🔘Безалкогольное и низкоалкогольное пиво станет драйвером роста и сгладит сезонность продаж напитка, но останется в целом нишевым. 🔘Разрыв между летними пиками спроса и зимними спадами сократится с 1,5-2 до 1,2-1,3 раз в т.ч. за счет круглогодичного потребления на даче и в HoReCa. 🔘Развитие всесезонных форматов HoReCa заставит летние фестивали и пивные веранды активнее работать с крафтом, гастрономией и эксклюзивными сортами. 🔘Массовые сорта пива будут чаще разливаться в банки, причем их объем может сокращаться (напр., 0,45 л вместо 0,5 л). Позиция АПП 🔘На пивном рынке действительно наблюдается замедление динамики из-за роста акцизов и неопределенности фискальной политики. 🔘Спрос перетекает в сегмент крепких напитков, что может увеличивать показатели потребления спирта россиянами (отметим, что пока этого не происходит). 🔘Пивоваренная отрасль способна адаптироваться к изменениям рынка без ущерба для качества продукции и ущемления интересов потребителей. 🔘В краткосрочной перспективе активная конкуренция между производителями поможет сдерживать рост цен и стимулировать проведение адресных промо. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX