"Рыжий Ап" может вернуться. 🔘ООО "Вимм-Билль-Данн продукты питания" подало в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака "Рыжий Ап". 🔘Под этим брендом в нулевые компания продавала детские молочные продукты — в основном молочные коктейли, йогурты и сырки. 🔘Оригинальная серия товарных знаков была зарегистрирована в 2001, срок их действия истек в 2021, но сами продукты исчезли с полок на 10-15 лет раньше. 🔘Новая заявка позволит PepsiCo выпускать под брендом "Рыжий Ап" детское питание, йогурты, молочные коктейли, мороженое и другие молочные десерты, а также б/а напитки. 🔘Пока заявка включает только наименование и цвет бренда — думаем, знакомому многим с детства зверьку-маскоту придется серьезно перерабатывать дизайн. 🔘Любопытно, что американская компания приобрела "Вимм-Билль-Данн" только в 2011, а значит, "Рыжий Ап" войдет в ее портфель впервые. ▶️Вывод на рынок широко известного бренда обычно позволяет производителю сократить расходы на маркетинг. С этой целью, например, "Объединенная чайная компания" возродила "Беседу". Но в сегменте продуктов для детей эта логика не работает: здесь важно следовать трендам, а значит, концепцию необходимо менять радикально. ▶️К тому же ЦА не успела застать того самого "Рыжего Апа" и соскучиться по нему. Возможно, что целью станут вовсе не дети, а ностальгирующие миллениалы. Нельзя исключать и того варианта, что PepsiCo просто пытается защитить бренд и не планирует перезапускать производство продукции бренда. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX