Отечественные бренды чипсов замечают все чаще (данные "Ромир"). 🔘Лидером по восприятию в категории остается крупнейший бренд Lay's — у него первое место и по заметности (92), и по доверию (87). 🔘Любопытно, что рейтинг заметности представлен "Русской картошкой" на втором месте и Pringles на третьем, а в рейтинге доверия они поменялись местами. 🔘Все остальные марки расположились в одинаковом порядке в обоих рейтингах, причем пятерки замыкают "Московский картофель" и Cheetos (вообще-то, кукурузные снеки, а не чипсы). 🔘Индекс заметности "Московского картофеля" вырос на 3 п.п., доверия — на 4 п.п., а "Хрустящий картофель" прибавил 6 п.п. к заметности. 🔘Наибольший вклад в оба показателя вносит возрастная группа 25-44, а устойчивость брендов в рейтинге определяется их способностью формировать долгосрочное доверие. Директор по работе с клиентами "Ромир" Маргарита Абрамкина: Категория чипсов остается одним из самых конкурентных сегментов FMCG. Сегодня устойчивые позиции брендов определяются как уровнем узнаваемости, так и доверием потребителей. Именно сочетание этих показателей позволяет маркам укреплять репутацию и сохранять интерес аудитории в условиях высокой конкуренции. Зачем россияне покупают чипсы: 🔘чтобы побаловать себя — 49%; 🔘для просмотра кино и сериалов — 32% (среди молодежи 25-34 лет — 41%); 🔘для вечеринок и встреч с друзьями — 25% среди поколения 35-33 лет; 🔘в дорогу — 20%. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX