Экономия снова победила экологичность. Смотрим, как россияне выбирают бытовую химию, в исследовании "Ромир". Основные критерии выбора: 🔘цена — 59%; 🔘запах — 34%; 🔘доверие к бренду — 33%; 🔘экологичный состав — 12%. ▶️Мы уже упоминали, что экологичность — далеко не главный критерий при выборе непродовольственных товаров. Здесь важно, что интерес к эко- и био-средствам остаётся в основном декларативным. ▶️Большинство россиян (68%) не готовы переплачивать за экологичные средства. Из них обычные товары категории устраивают только 35%. Остальным мешает ряд препятствий — сомнения в экологических клеймах (32%) и высокая цена (28%). Мотивация для покупки экологичной бытовой химии: 🔘забота о здоровье семьи — 46%; 🔘нейтральные и натуральные ароматы — 38%; 🔘забота об окружающей среде — 36%; 🔘мода и статус — 11%. ▶️Наибольшую готовность платить больше за экологичные средства демонстрируют жители Урала (50%), молодёжь 18-24 лет (40%) и женщины (37%). Наименьший энтузиазм проявляют жители центральной России (22%) и потребители старше 60 лет (26%). Ориентиры при выборе бытовой химии: 🔘личный опыт (36%); 🔘опыт друзей и родственников (31%) 🔘состав на этикетке (19%; 🔘внешний вид и консистенция средства (15%); 🔘отзывы на маркетплейсах (13%); 🔘знакомый бренд (13%). ▶️Ничему не доверяют и ориентируются только на цену 12% россиян. А на советы врачей, мнения блогеров, эко-сертификаты и социальную миссию бренда внимание обращают всего по 4% респондентов. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX