Индия и Бразилия в банке. ▶️Побывали на запуске новинки от "МилФудс". Ей стала линейка холодного кофе в банках Poetti Neuro — Indian Masala и Brasil Fusion. Презентацию провёл директор по маркетингу компании Николай Борисов. Мы узнали все подробности и рассказываем самое интересное. О запуске 🔘В основе кофе — экстракт 100% арабики и фермерское молоко, без порошковых продуктов. 🔘Индийский вариант приготовлен с добавлением специй (что уникально для российского рынка холодного кофе), а бразильский имеет вкус кленового пекана. 🔘Баночный Poetti Neuro разливается на партнёрской площадке CoolBrew. 🔘В первую очередь продукт запустили в "Самокате", поскольку это партнёр Poetti, который любит проводить совместные эксперименты. 🔘"МилФудс" планирует выйти в другие сервисы быстрой доставки и вендинг, а затем в широкий e-commerce и офлайн-ритейл при соблюдени условий логистики и хранения. 🔘По итогам тестового запуска будет принято решение о расширении линейки. Поводы для запуска: 🔘рост спроса на более "полезные" альтернативы энергетикам; 🔘тренд на удобные форматы и потребление "здесь и сейчас"; 🔘положительная динамика продаж сегмента RTD (+10% г/г в объёме и +16% в деньгах по данным "Нильсен" за 2025). Новинка в рыночном контексте 🔘В сегодняшнем материале "Эвотор" указал, что количество покупок кофе в рознице упало в январе-мае на 13% г/г в основном за счёт капсульного и растворимого. 🔘В "Сварщице Екатерине" динамику объяснили подорожанием кофе на фоне оптимизации трат потребителей. 🔘Аналитические партнёры "МилФудс" не отмечают падения сегмента RTD в этом году, сейчас запуску может помочь сезонность, но точные данные будут доступны только после анализа продаж новинки. О линейке Neuro 🔘Запуск линейки пришёлся на пик популярности нейросетей. 🔘Концепцию команда придумала с помощью ChatGPT, а этикетку помогла нарисовать Midjourney. 🔘В этот раз концепцию создавали люди, но за визуальную айдентику снова отвечала нейросеть. 🔘Нейросетевая тематика, по данным "МилФудс", до сих пор откликается у молодёжи. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX