FMCG Report

"Логика молока" совместно с ВЦИОМ выяснила, как россияне принимают решения о питании. 🔘Исследование "Логики молока" и ВЦИОМ (3,2 тыс. респондентов) "Идеальная тарелка. В поисках национальной идеи здорового питания" показало: 92% россиян интересуются ЗОЖ, но лишь 40% считают свой рацион сбалансированным. Желание питаться лучше есть, но превратить его в ежедневную привычку — задача другого уровня. 🔘Информационный шум — главный барьер. 71% опрошенных сталкивались с противоречивыми рекомендациями экспертов, 72% считают советы слишком сложными для жизни. В итоге 56% при столкновении с противоречиями предпочитают просто оставить все как есть. 🔘 Люди не хотят жестких инструкций. 67% россиян считают, что стране нужны единые, доступные государственные рекомендации. "Идеальная тарелка" должна учитывать жизненные реалии: усталость после работы, ограниченный бюджет, любимые продукты и семейные привычки. 🔘Бизнес не должен подменять науку, но обязан делиться данными: что реально покупают люди и какие изменения можно встроить в повседневный рацион без лишнего стресса. Молоко — пример доступного российского суперфуда, вокруг которого все еще слишком много мифов, порожденных соцсетями, а не доказательной базой. ▶️Важно, чтобы система координат в питании говорила с человеком спокойно и уважительно. Задача не в том, чтобы сделать все тарелки одинаковыми, а в том, чтобы помочь людям выбирать то, что одновременно полезно, привычно и доступно. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX