FMCG Report

Умных потребителей стало больше (данные исследования НИУ ВШЭ и "Чижика"). "Умное потребление" — это: 🔘стремление минимизировать расходы, временные издержки и энергозатраты на покупки; 🔘стремление извлечь максимальную ценность из покупательского опыта; 🔘более сдержанная модель потребления, в частности, предполагающая отказ от импульсных трат; 🔘сравнительно низкий интерес к новинкам и участию в распродажах; 🔘более взвешенное принятие решений с опорой на собственные потребности вместо внешних стимулов. Статистика умного потребления в России 🔘В 2025 доля его приверженцев выросла на 5 п.п. по сравнению с годом ранее до 37%. 🔘В офлайн-канале умных потребителей больше, чем в онлайне — 40,2% против 28,2%. 🔘Среди поколения 65+ таких потребителей 46,7%, в группе 55-64 лет — 44,5%, а в группе 45-54 лет — 35,7%. 🔘При этом самый заметный рост наблюдается среди молодежи 25-34 лет — +7,4 п.п. до 30%. 🔘В городах-миллионниках умных потребителей всего 32,6%, в то время как в небольших населенных пунктах их 37,8%, а на селе — 40,7%. Черты покупательского поведения: 🔘низкая цена как исключительный фактор выбора — 43% (без изменений г/г); 🔘приемлемое качество как обязательный фактор — 71% (+2 п.п.); 🔘готовность переплачивать за известный бренд — 35% (-5 п.п.); 🔘планирование покупок заранее — 62% (+2 п.п.); 🔘быстрый выбор из множества предложений — 64% (+4 п.п.); 🔘минимизация времени на покупки — 63% (+2 п.п.). Позиция участников рынка 🔘В "Чижике" задумали исследование, поскольку заметили рост рациональности покупателей, их склонность сравнивать товары по соотношению цена/качество и снижение интереса к известности брендов. 🔘В "БКС мир инвестиций" динамику связывают с ухудшением экономической ситуации и склонностью россиян к сберегательному поведению на фоне высоких ставок. 🔘Там говорят о повышении чувствительности россиян к ценам, акциям и скидкам, росте популярности СТМ и дискаунтеров, охлаждении спроса в ряде категорий и снижении импульсного спроса. 🔘В Агентстве трансформации и развития экономики тоже наблюдают снижение покупательной способности и желание людей сохранять привычный уровень потребления. 🔘В Национальном рейтинговом агентстве отмечают роль маркетплейсов в возможности потребителей, особенно молодых, сравнивать товары и делать рациональный выбор. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX