Поведение рационального покупателя: изучаем его особенности с помощью обзора "Тренды рынка товаров повседневного спроса: точки роста и перспективы в 2026 году" от "Ромир". Динамика покупок (март 2026, г/г): 🔘средние траты на FMCG: +11,2%; 🔘частота покупок: +5,3%; 🔘средний чек: +5,9%; 🔘позиции в чеке: -3,6% (уникальные: -2,3%). 🔘При этом 31% сократили средний объём покупок в штуках на 10% и менее, а 17% — на 11-20%. 🔘Выходит, что покупатель старается покупать чаще и меньше, но у него не получается компенсировать инфляцию — средний чек все равно растёт. СТМ 🔘Уже 78% потребителей покупают такие товары, причём 14% — регулярно. 🔘Но 45% до сих пор приобретают их только время от времени, а 19% — при отсутствии альтернатив. 🔘Топ категорий при покупке СТМ — молочная и кисломолочная продукция, средства гигиены, бакалея, овощные консервы, кондитерка и свежее мясо/птица. Стратегии экономии: 🔘скидки и акции — 61%; 🔘бюджетные альтернативы товаров — 56%; 🔘выбор магазинов с более низкими ценами — 53%; 🔘отказ от некоторых категорий товаров — 53%; 🔘сокращение числа походов в магазин — 48%; 🔘замена одних категорий другими — 43%; 🔘составление списков покупок — 41%; 🔘переход на СТМ — 31%; 🔘увеличение частоты заказа продуктов с доставкой — 12%. Готовность отказа от товаров 🔘Низкая: продукты (последняя 34-я позиция в ранжированном списке), фрукты (32), средства личной гигиены (30), корма для животных (29), кофе (26), сладости (25). 🔘Высокая: системы нагревания табака (2), алкоголь (4), заказ готовой еды на дом (9), пиво (10), питание вне дома (11). 🔘Отдельно — переход от одних видов мяса (переработанное мясо, говядина, утка, баранина) к другим (курица, свинина, рыба, индейка, кролик). ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX