Продажи энергетиков внезапно сократились. 🔘За I кв. 2026 они снизились на 7% г/г в объеме (данные NTech). 🔘В "Балтике" приводят динамику -6,6%, а в компании-производителе "Хантинг" — -6,5%. 🔘Падение происходит на фоне роста сегмента напитков на 1% г/г в январе-марте. 🔘В результате доля энергетиков на рынке сократилась на 2,6 п.п. до 12,2% (данные "Честного знака"). 🔘Упало и производство энергетиков: на 14,8% г/г до 320,9 млн л при динамике в целом по рынку -6,2% до 6,2 млрд л. 🔘Зато импорт тонизирующих напитков вырос — сразу на 16,9% до 21,2 млн л. Причины динамики 🔘Запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним с 1 марта 2025 действительно уменьшил число потребителей — с этого момента спрос и начал падать. 🔘Эти напитки, чаще всего имеющие сахар в составе, попали под соответствующий акциз, из-за чего подорожали на 16% г/г до 260 руб. за упаковку. 🔘Ужесточение контроля над производством привело к снижению производительности линий на 20-30%. 🔘Также на фоне снижения спроса объем выпуска упал из-за конкурентного давления со стороны импорта. Последствия 🔘Ритейлеры начали оптимизировать ассортимент в категории из-за снижения ее маржинальности. 🔘В АПП уверены, что интерес к тонизирующим и функциональным напиткам продолжит расти, а производители — запускать новые марки. 🔘Впрочем, часть участников рынка полагает, что коррекция — естественная фаза после бурного роста, а потребительская база энергетиков расширяться уже не будет. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX