Напитки с браззеином появятся на российских полках. 🔘ГК "Эфко" объявила о запуске новой линейки сладких протеиновых напитков HiPro, производство которых начнется в июне. 🔘В основе напитков — соевый белок, в качестве подсластителя — сладкий белок браззеин, плюс пищевые волокна, кальций, витамины и экстракт зеленого чая. 🔘Сумму инвестиций в проект группа не раскрывает, как и местоположение производственной площадки. 🔘Выпуск будет осуществляться по контракту, а объем отгрузок за первые месяцы составит 100 т. 🔘"Эфко" уже ведет переговоры с федеральными торговыми сетями о поставках. 🔘В рознице HiPro будут стоить не более 180 руб. за банку 250 мл. Позиция участников рынка 🔘В Famous Amazing Brands полагают, что новый продукт нужен в т.ч. для продвижения браззеина среди других производителей. 🔘Там сомневаются, что HiPro получит обширную дистрибуцию из-за высокой цены — она не должна быть выше 100 руб. за банку. 🔘Неназванный источник из крупной компании отрасли приводит цифры в 80-90 руб. за банку для получения заметной доли на рынке. 🔘Также он сомневается в конкурентоспособности дорогого браззеина и уточняет, что его компания пока не получала предложений о его использовании. ▶️А мы, в свою очередь, ждем патентных споров производителя с белорусской Exponenta, у которой на рынке уже давно присутствует High-Pro. Пусть названия не полностью созвучны, оба значат просто "высокое содержание протеина", а бренд Hi! уже закрепился за "Эфко", но все же определенной вероятности конфликта мы исключить не можем. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX