Побывали на открытии первой функциональной полки в "Перекрёстке". Рассказываем, что это такое и зачем нужно. 🔘X5, Роскачество совместно с Ассоциацией производителей и поставщиков функциональных продуктов питания и ингредиентов открыли первую в России функциональную полку. 🔘"Полка" — это на самом деле два стеллажа продуктов в "Перекрёстке" на Речном вокзале в Москве. Таких магазинов в городе ещё четыре. 🔘На этих стеллажах представлены продукты, получившие функциональный сертификат Роскачества. 🔘Именно документальное подтверждение закреплённого в профильном ГОСТ высокого содержания нутриентов — главное отличие продуктов на новой полке от других ЗОЖ-товаров, которые представлены рядом. 🔘Основа полки — протеиновые снеки, но там есть и хлеб, лимонад (в т.ч. под СТМ "Зелёная линия"), и даже икра минтая. Цель проекта — запустить "эффект домино". 🔘Отдельная полка привлечёт внимание потребителей, уже и так заинтересованных в ЗОЖ, и они станут больше доверять сертифицированным функциональным товарам. 🔘Производители таких товаров получат дополнительный канал продвижения, что стимулирует их проходить сертификацию Роскачества. 🔘Ритейл также сможет повысить продажи функциональных продуктов благодаря отдельной полке — пока в проекте только "Перекрёсток", но другие сети тоже могут присоединиться к нему. ▶️Инициатива полезная, не поддержать её не можем. Надеемся, что она выйдет за пределы одного отдельно взятого "Перекрёстка", и мы увидим функциональные полки по всей России. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX