FMCG Report

Россияне переходят на водопроводную воду. 🔘За период с начала 2026 по 25 апреля продажи бутилированной воды сократились на 1% г/г в объёме и на 14% в деньгах (данные "Эвотор"). 🔘При этом объём реализации обычной питьевой воды снизился на 13%, а минеральной — на 14%. 🔘В АО "Кавминводы" приводят ещё более удручающую динамику: -33,5% г/г в январе-марте. 🔘Там и в "Руспродсоюзе" поясняют, что тренд на снижение спроса коснулся всех производителей. Причины динамики 🔘В "Кавминводах" основной причиной называют снижение покупательной способности россиян. 🔘В "Союзнапитки" подтверждают, что потребители стали рациональнее подходить к формированию продуктовой корзины. 🔘В "Руспродсоюзе" отмечают рост популярности систем фильтрации воды и кулеров — их использование частично замещает спрос на бутилированную воду. 🔘Там считают, что на рынке идёт коррекция после бурного роста — часть потребителей не вернётся к покупной воде даже в случае восстановления покупательной способности. 🔘В АКОРТ и "Абрау-Дюрсо" среди причин указывают и холодную погоду в январе-марте, поскольку вода — сезонный продукт. Другие изменения в покупательском поведении 🔘В "Гипер Ленте" обращают внимание на переключение потребителей на более доступные бренды воды. 🔘В "Союзнапитки" подтверждают, что динамика у различных брендов может быть разной на фоне подорожания воды за 2025 на 10,4% (данные Росстата). 🔘В АКОРТ полагают, что потребители воспринимают часть наименований воды как здоровую альтернативу газировке. 🔘Поэтому, например, у "Холдинга Аква" растёт спрос на лечебную минеральную воду, а у "Абрау-Дюрсо" — на вкусовую и функциональную. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX