Число СТМ растёт, но их активным развитием занимаются немногие. 🔘В 2025 количество собственных марок у девяти крупнейших ритейлеров выросло на 11,2% г/г до 418 шт. (данные NTech). 🔘Значительный рост портфеля показали только X5 (+19 до 35 марок) и "Лента" (+6 до 12 марок). 🔘Немного нарастили активность "Верный" (5 марок против 4 в 2024), "Дикси" (4 марки против 3) и "О'Кей" (2 вместо 1). 🔘"Магнит" при этом провёл в 2,2 раза меньше запусков, чем в 2024 — 13 вместо 29. 🔘Metro и "Ашан" не представили в 2025 ни одной СТМ. Позиция участников рынка 🔘В "Магните" динамику объяснили пересмотром портфельной стратегии, ревизией СТМ и актуализацией этих марок для целевой аудитории. 🔘Независимому эксперту Михаилу Лачугину такой подход кажется правильным, поскольку меньшее число СТМ обеспечивает не только узнаваемость, но и постоянное присутствие продуктов на полках и более простое взаимодействие с поставщиками. 🔘В Infoline заметили, что в прошлом году многие ритейлеры развивали частные марки не за счёт увеличения их количества, а за счёт реструктуризации. 🔘Сети оптимизировали портфель похожих друг на друга бюджетных марок, расширяя ассортимент зонтичных СТМ, а также СТМ среднего и высокого ценового сегмента. 🔘Также ритейлеры уделяли много внимания развитию "молодёжных" марок и СТМ функционального питания. 🔘В этом году на смену дефициту мощностей поставщиков может прийти профицит, вызванный ростом конкуренции и снижением спроса на продукцию СТМ в большинстве категорий. Сети-лидеры по числу СТМ: 1. X5 (145 марок); 2. "Магнит" (92); 3. "Лента" (52); 4. "Верный" (46); 5. "Дикси" (36). Сети-лидеры по продажам СТМ: 1. X5 (848,3 млрд руб., +28,3% г/г); 2. "ВкусВилл" (380,5 млрд руб., +9,7%); 3. "Магнит" с учётом "Дикси" (238 млрд руб., +18,1%); 4. "Лента" (80,5 млрд руб., +13,7% г/г); 5. Metro (40,5 млрд руб., +8,9%). ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX