"Пятёрочка" заняла первое место по продажам горячего кофе среди ритейлеров. 🔘За последние три года доля россиян, приобретающих кофе в торговых сетях, выросла с 17% до 35% (данные "Ромир"). 🔘Более чем три четверти этой аудитории (76%) выбирают напитки под СТМ "Пятёрочки" — "Пятёрочка Кафе". 🔘На горячие напитки этой марки приходится 6,2% всей категории в целом, включая HoReCa (это максимальный показатель среди розничных сетей). 🔘"Пятёрочка" лидирует среди ритейлеров не только по продажам горячего кофе, но и по проникновению (встречается в каждом третьем чеке). Факторы успеха 🔘удобство расположения: многочисленность "Пятёрочек" и их близость к жилым кварталам и БЦ позволяет взять кофе "по пути"; 🔘вкусовые характеристики: кофе "Пятёрочка Кафе" натуральный и обладает сбалансированной крепостью; 🔘скорость обслуживания: покупка горячих напитков в торговой сети занимает не более двух-трех минут; 🔘выгодная цена: ритейлер предлагает самую конкурентную стоимость напитков на рынке. Дополнительно 🔘Самые популярные среди россиян напитки — капучино (приобретают 64%) и латте (54%). 🔘Большинство покупателей горячего кофе добавляют в него корицу или карамельный сироп. 🔘Абсолютное большинство клиентов "Пятёрочки" (85%) покупает к напитку выпечку, что заметно больше среднего значения по продуктовым сетям (58%). ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX