Категория рома растет не за счет рома (данные A.List). 🔘В I кв. 2026 продажи рома выросли на 22,1% г/г и почти в 2,4 раза к 2021 до 5,58 млн л. 🔘Из них на крупные бренды классического рома (100% ромовый дистиллят по ГОСТу) пришлось 1,75 млн л или около 30% рынка. 🔘Зато пряных и ромовых напитков (с сахаром, ректификатом и т.д., для которых существует отдельный ГОСТ) купили более 3 млн л — это более половины рынка. Кто обеспечивает рост 🔘Почти 90% прироста категории дали всего три бренда из 400 активных на рынке — Oakheart, John Silver и Captain Wolf. 🔘Их суммарная дельта продаж составила около 900 тыс. л из 1,01 млн л дополнительного объема продаж рома. 🔘Все три бренда — ромовые напитки, не соответствующие ГОСТу на традиционный ром. Причины популярности ромовых напитков 🔘С т.з. сценариев потребления в России ром уже связан со сладостью, специями, ванилью, карамелью и т.д. — потребитель к этому привык. 🔘Благодаря относительно низкой цене и наличию отдельного ГОСТа ромовые напитки становятся валидной вкусовой альтернативой водке. 🔘В результате сети решают ставить на полку именно их, а из классического рома выбирают только продукцию крупных компаний с широкой дистрибуцией. Крупнейшие бренды рома 1. Oakheart (локализованный продукт Bacardi) — 1,5 млн л (+40,3%), доля рынка 26,8%. 2. Captain Wolf (СТМ X5 от "Тульского винокуренного завода 1911") — 739 тыс. л (+36,4%), доля 13,2%. 3. Barcelo (частично локализованный ром от доминиканской Ron Barcelo) — 716 тыс. л (+15,7%), доля 12,8%. 4. John Silver (ЭТМ "Красного&Белого" от "Тульского винокуренного завода 1911") — 547 тыс. л (+97%), доля 9,8%. 5. Old Monk (ром от индийской Mohan Meakin) — 284 тыс. л (+34,4%), доля 5,1%. Дополнительно 🔘На топ-3 марки рома приходится 52,8% рынка, на топ-5 — 67,7%, а на топ-10 — 82,8%. 🔘Если в I кв. 2022 Bacardi и Captain Morgan занимали более половины категории с суммарными продажами 1,69 млн л, то теперь показатель упал почти в 20 раз до 90 тыс. л. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX