FMCG Report

В промо растет роль упаковки и партнерств (данные агентства tma по 560 промо-кампаниям в FMCG). Продолжительность 🔘В 2025 потребительские активации в среднем длились по два месяца — на 23% дольше г/г. 🔘Это говорит о стремлении производителей удерживать внимание потребителей в течение более долгого времени. Категории 🔘Более половины всех кампаний (52%) пришлось на кондитерку, б/а напитки и молочку. 🔘Наибольший прирост числа промо показали энергетики: +96% г/г. Основные механики 🔘В национальных активациях наиболее популярной механикой остается "гарантия + розыгрыш". 🔘В ходе кастомизированных кампаний организаторы чаще всего стимулируют повторные покупки с помощью баллов, сертификатов, купонов и т.д. Вспомогательные инструменты 🔘Доля кампаний с использованием промо-упаковки выросла в полтора раза до 22%. 🔘При этом производителями 65% таких упаковок выступили местные или локализованные компании. 🔘Доля промо с привлечением сторонних партнеров более чем удвоилась до 16%, но звезд на такие мероприятия зовут нечасто (4%). Бюджеты на призовой фонд: 🔘в национальных промо — в среднем 4,3 млн руб.; 🔘в кастомизированных промо — 2,3 млн руб. Прогнозы на 2026 🔘Тренд на долгосрочное и более глубокое вовлечение потребителей в кампании сохранится. 🔘Производители продолжат использовать интерактивные элементы, искать новые инструменты и привлекать партнеров. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX