Что общего у презервативов, майонеза и кальяна? Правильно: протеин. Высокобелковые продукты становятся настолько популярны, что тренд выходит в несколько неконвенциональные категории. Это далеко не исчерпывающий список кейсов, но вполне показательный. ▶️Индийская компания Beast Life собирается выпустить первый в мире "протеиновый презерватив". Производитель утверждает, что товар позволяет улучшить кровоток в области непосредственного применения. Скорее всего, под протеином он имеет в виду заявленную в составе аминокислоту L-аргинин, которая и правда расширяет сосуды. ▶️Сеть тренажерных залов из стран Персидского залива GymNation открыла бар с белковыми кальянами. Конечно, тоже первый в мире. Кальяны там без табака и других форм никотина, зато с сывороточным белком, креатином, аминокислотами и предтренировочными комплексами. Предполагается, что вдыхание улучшает усвояемость этих веществ организмом по сравнению с проглатыванием. ▶️Американский производитель протеиновых чипсов Meaties представил говяжьи хлопья. Это как обычные хрустящие хлопья для завтрака, только из фарша. И да, они сладкие — в качестве подсластителя используется мед и кленовый сироп. Есть их нужно, как и полагается, с молоком. Продукт был вдохновлен трендом из соцсетей под названием "мужской корм", когда качки упрощают свои блюда вплоть до простого фарша с рисом ради наилучшего сочетания КБЖУ. ▶️Производитель соусов Marzetti, тоже из США, выпустил протеиновый соус ранч. Но для подборки мы его выбрали не из-за состава — все-таки высокобелковые соусы уже давно не новость, — а из-за маркировки. Компания гордо заявляет, что в порции ее соуса содержится аж целых 3 г белка. Это две столовые ложки и 80 калорий. Подобными маркетинговыми ходами, когда на упаковку наносится весьма небольшое содержание белков при значительной калорийности продукта, грешат даже производители протеиновых батончиков. В начале 2026 FMCG-компании вошли в настоящий спортивный и функциональный раж, так что постов по теме у нас будет еще много. #бредыбрендов ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX