В Kraft Heinz придумали панацею для своих брендов, но кое-чего не учли. 🔘Компания представила более "здоровые" варианты продуктов под брендами, чьи показатели в последнее время были неудовлетворительными. 🔘Это протеиновый Kraft Mac & Cheese, уменьшенная версия Lunchables и напиток Capri Sun с электролитами и низким содержанием сахара. 🔘CEO Kraft Heinz Стив Кахиллейн рассчитывает, что первый бренд в этом году выйдет из пике, второй ускорит рост, а третий вернется к росту. 🔘Напомним, что ранее Кахиллейн отказался делить компанию надвое, предпочтя инвестировать в ее развитие и спасать часть основных брендов. Суть противоречия 🔘Действия Kraft Heinz направлены на удовлетворение спроса со стороны потребителей, все более обеспокоенных своим здоровьем. 🔘При этом инвесторы сомневаются в эффективности стратегии, поскольку те же самые потребители отказываются от продуктов с высокой степенью переработки. 🔘Новые позиции производителя подвержены не меньшей (а то и большей) переработке, чем их прежние версии без добавленного белка, электролитов и подсластителей. 🔘Не исключено, что эти товары найдут своих покупателей, но этого вряд ли хватит для перезапуска марок, стагнирующих из-за сдвига потребительских трендов. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX